نفذ قسم الحدائق التابع لإدارة شؤون الخدمات ببلدية الدوحة خلال أكتوبر الماضي (144) طلباً وشكوى خاصة بتقليم الأشجار بمختلف مناطق المدينة ، فيما بلغ عدد الأشجار التي تم تقليمها (467) شجرة ، وذلك بالتعاون مع إدارة النظافة العامة. من جانب أخر، قامت إدارة النظافة العامة بوزارة البلدية والبيئة ممثلة بقسم الشواطئ والجزر بتنظيف فرضة الخور من المخلفات والأكياس والعلب البلاستيكية الفارغة ورفع كميات من الأخشاب والاطارات والطابوق وشباك الصيد المهملة بواسطة قارب ووضعها في الأماكن المخصصة لها.

تنفذ ثلاث طالبات من قسم الإعلام في كلية الآداب والعلوم بجامعة قطر حملة توعوية للمحافظة على الورق، تشمل توضيح الأضرار الناجمة عن استخدام الاشجار في انتاجه. وقالت الطالبات نوف صالح وشيخة الكواري ونورهان محمد: إن ما دفعهن لاختيار هذا الموضوع انه نتيجة سهولة توفر الورق بات من السهل استخدامه ونسيان تأثيره السلبي على البيئة. وأضفن: تغير المناخ هو احد ابرز التأثيرات السلبية لصناعة الورق فكل خطوة من خطوات صناعة الورق تسهم في ظاهرة الاحتباس الحراري، ابتداء من قطع الشجر ومن ثم الورق نفسه الى التخلص منه في نهاية المطاف، بالاضافة الى الوقت والجهد والمال الذي ينفقه الطالب عند طباعة الورق. واشرن إلى أن عملية صناعة الورق تساهم في قطع الاشجار وتدمير العديد من الغابات سنويا والسبب في ذلك هو الاستخدام المفرط للورق، والسبب الريئسي لاختيارنا لهذه الحملة هي توعية الجمهور بأضرار الورق وحثه على التقليل منه واستبداله بوسائل اخرى، ان حملتنا تعتبر خطوة اولى لحماية جامعتنا من النتائج السلبية للورق. وتهدف الحملة إلى حث الجمهور على خفض معدل استهلاك الورق في الجامعة، والتوعية بمفهوم ترشيد استخدام الورق، وتقديم نصائح وطرق لتقليل استخدام الورق، وتوجيه الجمهور المستهدف لاستبدال الورق بالملفات الرقمية. الجمهور المستهدف أما الجمهور المستهدف فقد تم تحديد طلاب جامعة قطر كجمهور اولي للحملة والسبب في ذلك هو استخدامه للورق بشكل كبير بالاضافة الى مدى تفهمهم كطلاب راشدين لأهمية الترشيد، كما ان لديهم القابلية للتفاعل مع مثل هذه الحملات التي تدعو الى المحافظة على البيئة. كما تستهدف الحملة الأشخاص خارج الحرم الجامعي الذين يتفاعلون من خلال وسائل التواصل الأجتماعي والسبب في اختيارهم هو انهم من اختاروا التفاعل مع الحملة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق المتابعة والتعليقات والوسم وغيرها. تم جمع المعلومات عن طريق عمل استبيان على موقع "سرفي مونكي" ونشره بين طلبة الجامعة لمعرفة عدد الاوراق المستخدمة يوميا وغيرها من تفاصيل تهم الحملة، حيث قام بالاجابة على الاستبيان ما يقارب 71 طالبا وطالبة داخل الجامعة وهذا العدد يعتبر كبيرا في فترة زمنيه وجيزة، حيث استطاعت الطالبات الوصول الى شريحة كبيرة من الجمهور المستهدف ومعرفة اتجاهاته. الميزه التي تتميز بها حملة (ورقة = شجرة) انها حملة ترشيدية ولكن بطريقة مختلفة فهي اتخذت الورق فقط لترشيد هذه البيئة التي يقع على عاتقنا المحافظة عليها وعدم هدر مواردها الطبيعية التي سخرها الله لنا. وسبب اختيار هذه الميزة انه عندما نحدد للجمهور موضوعا معينا يستطيع من خلاله ترشيد البيئة فسيقوم بالتجاوب معنا بشكل فعال، فتقليل الورق يؤدي الى تقليل قطع الاشجار والمحافظة على الغابات وتقليل الجهد والوقت المبذول اثناء الطباعة، كل هذه الاسباب تساعدنا في الوصول للهدف الرئيسي. وبينت الطالبات أن صناعة الورق تعد رابع المسببات للغازات الدفئية الضارة المنبعثة من الصناعات، فهناك احصاءات تقول ان 40 ٪ من تجارة الأخشاب تتحول الى ورق، ومعدل استهلاك العالم للورق هو 5 ملايين ورقة A4 يومياً الذي يعني قطع ما يقارب 540 شجرة حول العالم. وعند قطع هذا العدد الهائل من الأشجار سيؤدي ذلك الى نتائج سلبية تضر البيئة. فوائد الحملة للجهمور والأضرار التي قد يواجهها في حال عدم اتباع الحملة: في حال تفاعل الجمهور مع الحملة من خلال اتباع الخطوات والاخذ بالنصائح للتقليل من استخدام الورق سيساهم بشكل فعال في التقليل من اثار الورق الضارة على الحرم الجامعي بوجه خاص والبيئة القطرية بوجه عام، بالاضافة الى تقليل الوقت والجهد المبذول اثناء الطباعة والمكان لتخزين هذا الكم الهائل من الورق الذي يطبع بشكل يومي. وفي حال الاستمرار في اهدار الورق وقطع العديد من الاشجار يوميا سيؤدي هذا الى ارتفاع نسبة الغازات الضارة التي تمتصها الاشجار والتي تنبعث من مصانع الورق وتتسبب في الاحتياس الحراري وارتفاع درجة حرارة الارض. بالاضافة الى ذلك استنزاف الوقت والجهد. تسويق الحملة وقالت الطالبات إن النغمة التسويقية في الاعلام لها اهمية كبيرة فيما يتعلق بتوصيل الحملة في اذهان الناس بشكل مباشر ومشوق فنحن استخدمنا في حملتنا النغمة التشويقية، لانها تعطي الشخص احساسا بالفضول والاشتياق لفهم الحملة والعمل على انتشارها بشكل كبير وتوصيلها لكل جمهورنا المستهدف، وذلك مناسب للجمهور المستهدف كونه من فئة الشباب. وقد تم ارسال رسائل تتضمن نصا وصورة وفيديو والسبب في اختيار هذا النوع من الرسائل هو الوصول لأكبر شريحة ممكنة من الجمهور، حيث تم التركيز على تصميم صور تشد الطلاب داخل الحرم الجامعي في ظل وجود العديد من الاعلانات والحملات التي ترسل بشكل يومي. كما تم تصوير فيلم قصير لمده 30 ثانية ليترجم فكرة الحملة ويصل لشريحة اكبر من الجمهور ويقدم لهم نصائح للتخلص من الورق واستبداله بوسائل اخرى. تم اختيار اسم (ورقة = شجرة) كونه يترجم فكرة الحملة التي تتمحور حول الاضرار التي يسببها الورق للأشجار والطبيعة بشكل عام، بالاضافة الى ان مساواة الورق بالشجر سيوجد لدى الجمهور عنصر التشويق والتساؤلات عن سبب هذه المساواة. ومن خصائص جمهورنا طلاب جامعه قطر الوعي الذهني بأهمية الترشيد والمحافظة على البيئة كونه جمهورا واعيا ويملك القدرة على استيعاب مثل هذا النوع من الحملات التوعوية، بالاضافة الى ان جمهورنا لا يملك الوقت الكافي لقراءة نصوص طويلة، لذلك تم استخدام نصوص قصيرة وارفاقها بصور ليستطيعوا قراءتها والنظر فيها بسرعة اثناء سيرهم في ممرات الجامعة او انتظارهم عند المصعد فمثل هذه الخصائص اخذت بعين الاعتبار عند صياغة الرسالة واختيارها لنتمكن من الوصول لعدد كبير من الجمهور ليتفاعل ايضا. تم وضع شعار وتحويله الى وسم (هاشتاغ) #لاتحزن_ شجرة وارفاقه مع كل رسالة وذلك حتى يتمكن الجمهور بالتفاعل مع الحملة بصورة ايجابية من خلال عنصر التشويق الذي يحمله الشعار والذي يطرح الكثير من التساؤلات في ذهن الجمهور، بالاضافة الى عرض بعض الرسائل في برامج التواصل الاجتماعي على طريقه تساؤلات تشوق الجمهور لمعرفه الأجوبة. كما شملت الحملة موقع انستجرام باعتبار هذا البرنامج الأكثر استخداما بين الشباب في قطر والذي من خلاله يمكن الوصول لشريحة كبيرة من الجمهور، كما تم استخدام موقع تويتر وهو البرنامج الحاصل على المرتبة الاولى في عام 2014 كأكثر البرامج الاجتماعية المستخدمة في قطر، الى جانب استخدام موقع فيس بوك.