لكون الثقافة ذات مفهوم قيمي، وترتبط ارتباطًا وثيقًا بالرياضة، على نحو ما صارت إليه وزارة الثقافة والرياضة في حلتها الجديدة. فقد شهد معرض الدوحة للكتاب، ندوة بعنوان "بانوراما القيم.. رحلة الإعلام والرياضة"، نظمها مركز الوجدان الحضاري، التابع للوزارة. الندوة، حضرها حشد من رواد المعرض، تقدمهم سعادة السيد صلاح بن غانم العلي، وزير الثقافة والرياضة. شارك فيها كل من فيروز زياني، المذيعة بقناة الجزيرة، واللاعب القطري عادل لامي، وأدارها الكاتب عيسى عبد الله، تناولت الندوة المقومات القيمية للثقافة والرياضة. واستهلتها فيروز زياني بالتأكيد على أن الإعلام عليه أن يتحلى بمجموعة من القيم، ليكون إعلامًا هادفًا بالفعل. وتساءلت عن طبيعة الإعلام التقليدية وماهيته، وما إذا كان يشكل تحديًا حقيقيًا للممارسة المهنية من عدمه، وقالت إنه على الرغم مما يواجهه الإعلام التقليدي من انزلاقات، إلا أنه جعل لنفسه ميثاقًا مهنيًا، حتى يقوم برسالته الأسمى، على نحو ما فعلته قناة الجزيرة. وفي محاولة منها، لعدم ذاتية الحديث فقد عرجت على القيم الصحفية الواجب توافرها بالوسيلة الإعلامية، وعلى رأسها المصداقية، والتوازن، والتنوع، دون تغليب للاعتبارات التجارية أو السياسية. وقالت فيروز زياني إن من بين هذه القيم أيضًا الوصول إلى الحقيقة، ومعاملة الجمهور، بما يستحق من احترام، حتى لا يصبح السبق الصحفي هدفًا في حد ذاته، علاوة على الاعتراف بالخطأ حال وقوعه، والالتزام بعدم تكراره. أما عادل لامي، فتناول دور الرياضة في غرس القيم الأساسية لدى الإنسان، وقال إن التغيير يبدأ من الذات، معرجًا على التحديات التي تواجه القيم ذاتها، من خلال حروف كلمة التحدي نفسها، ومنها تقبل التحدي ذاته، وديمومة القدرة في المحافظة على اللياقة بالنسبة للرياضيين، للحفاظ على هذا التحدي. علاوة على ما سبق، فإن لامي يشير إلى وسائل أخرى لمواجهة التحديات التي تواجه القيم، ومنها تحمل الابتلاءات، مقدمًا للعديد من النماذج الرياضية التي تمكنت من مواجهة ما تعرضت له من تحديات، علاوة على تجاربه الشخصية في إصابة الملاعب، وكيفية تغلبه عليها بالصبر والمثابرة. تحديات إعلامية تناولت الإعلامية فيروز زياني التحديات التي تواجه الإعلام الجديد، على الرغم من كل ما يمتلكه من منصات عديدة، "إلا أن هناك من يتصرف دون ضابط أو رادع ، ما جعل بعض أجهزة الإعلام تطول البعض، نتيجة مخالفة مواثيق الشرف الإعلامية"، على حد قولها.