رياضة

1009

خالد الكواري يخص الشرق بحوار مطول: الله يعين الأندية على التسويق

يعتبر خالد مبارك الكواري ـ مدير إدارة التسويق باتحاد الكرة ـ من المطالبين بنشر الفكر التسويقي في الاتحادات والأندية، خاصة أنه يرى أن كرة القدم أصبحت صناعة في الوقت الحالي، وهو ما يتطلب التعامل معها بفكر مختلف.. الكواري خص الشرق بحوار مطول تحدث فيه عن الكثير من القضايا المثارة في الوقت الحالي، ولم يقتصر حديثه فقط عن الأمور التسويقية، ولكنه امتد إلى الكثير من القضايا الشائكة التي يشهدها اتحاد الكرة في الوقت الحالي ومن بينها، الحملة الهجومية الشرسة التي تعرض لها الاتحاد وغيرها من الأمور الأخرى.

الكواري، ورغم حساسية بعض الأسئلة التي وجهت إليه، إلا أنه فتح صدره لنا وأجاب عنها بكل شفافية ووضوح، وشدد على أن الاتحاد والأندية يسيران في قارب واحد وأن الجميع يبحث عن مصلحة واحدة وهي مصلحة الكرة القطرية.

استمرار الرئيس

*ما هو تعليقك عما تردد عن بوخليفة باعتذار عن رئاسة الاتحاد نظرا لظروفه الصحية؟

**الشيخ حمد بن خليفة بن أحمد آل ثاني رئيس الاتحاد القطري لكرة القدم متواجد يوميا في الاتحاد ويقوم بممارسة نشاطه اليومي بشكل اعتيادي بعد عودته من السفر من أمريكا في مكتبه بالاتحاد، كما سافر يوم الأربعاء الماضي إلى طهران للمشاركة في مؤتمر الكونغرس الدولي الثاني لعلوم كرة القدم وبوخليفة أكد أن لديه الإصرار على إكمال المشوار بعد الثقة الكبيرة التي حصل عليها من الجمعية العمومية ومن الأندية القطرية التي قامت باختياره بالإجماع للدورة الجديدة حتى 2017.

والاتحاد مقبل على مرحلة مهمة من العمل التي تحتاج إلى تضافر كل الجهود والجميع سوف يساند الاتحاد برئاسة بوخليفة من أجل الوصول إلى الإنجازات التي نطمح إليها جميعاً.

*هل هذا التمهيد هو بداية تغيير على مستوى الرئاسة بالاتحاد؟

**أعتقد أن جوابي واضح وهو أن الشيخ حمد مستمر في الاتحاد وهو منتخب من قبل الجمعية العمومية للاتحاد بالإجماع، ووجوده في المرحلة القادمة مهم خصوصا أن لديه برنامج عمل يقوم بتنفيذه بالتعاون مع جميع الجهات التي لها علاقة بكرة القدم للوصول إلى الإنجازات التي يطمح إليها الجميع وتحقيق رؤية الاتحاد 2021.

أسباب الهجوم

*ما هو سبب الهجوم الذي تعرض له الاتحاد في المرحلة الأخيرة بسبب التعاميم الأخيرة والحكام؟

**كما يعلم الجميع أن الاتحاد القطري لكرة القدم أصدر تعميما رقم 262 بتشكيل لجنة لدراسة أوضاع اللاعبين برئاسة الأخ سعود المهندي وتقوم اللجنة بعقد اجتماعات دورية لبحث جميع الحالات الموجودة حاليا في الأندية، وذلك لرفع تصورها النهائي للجنة التنفيذية للاتحاد القطري لكرة القدم في هذه المسألة والتي من شأنها أن تكون في مصلحة الكرة القطرية، كما ستقوم اللجنة أيضاً بوضع توصياتها بخصوص اللاعبين الأجانب في مرحلة الرديف بعد أن تقرر إلغاء تسجيل لاعبي الرديف الأجانب اعتبارا من الموسم الرياضي القادم 2014/2015 حيث يحق للاتحاد تحديد صفة هؤلاء اللاعبين واستمرارهم بشروط أو شطبهم من سجلات الاتحاد، ولاشك أن هذه الخطوة والتي قام الاتحاد بتنفيذها تأتي في إطار المصلحة العامة للكرة القطرية من خلال تشريعات تنظيم هذا الموضوع وفق السياسة العامة للاتحاد القطري لكرة القدم.

*وكيف ترى تقليص عدد المحترفين بداية من الموسم المقبل؟

القرار الذي اتخذه الاتحاد بشأن تقليص عدد اللاعبين الأجانب بعدد ثلاثة للاعبين في موسم 2014/2015 وعدد لاعبين في موسم 2015/2016 هو في الأساس قرار يصب في مصلحة الكرة القطرية من خلال إعطاء الفرصة للاعب المواطن لأن يبرز وتتسع مساحة مشاركته في الموسم في مسابقات الدرجة الأولى وهو هدف بلاشك شرعي لنا كاتحاد رياضي معني بالدرجة الأولى بإبراز اللاعب القطري.

*ولماذا تعترض الأندية على هذه القرارات؟

**وهنا لابد أن نوضح نقطة في غاية الأهمية بأن الأندية يحق لها الاعتراض على أي قرار أو تعميم أصدره الاتحاد وذلك من خلال الجمعية العمومية للاتحاد وهذا حق أصيل لهم، والاتحاد ونظرا لأنه الجهة المسؤولة عن كرة القدم في دولة قطر فيحق له إصدار أي تعميم أو قرار من شأنه المصلحة العامة للكرة القطرية خصوصا أن اللجنة التنفيذية للاتحاد هي منتخبة من قبل الجمعية العمومية للاتحاد. والجميع هدفه الأول مصلحة الكرة القطرية سواء اتحاد أو أندية أو إعلام أو جمهور وهذا الهدف الذي نسعى إليه جميعا.

*وكيف ترى الهجوم على الحكام؟

** بخصوص الحكام، فهم جزء من لعبة كرة القدم واعتقد أن الهجوم على الحكام غير مبرر على الإطلاق إذا كان الهدف هو الارتقاء بمستوى التحكيم القطري إلى الأفضل، وهدف الاتحاد أن التحكيم القطري يدير جميع المسابقات الكروية، ولجنة الحكام تسير وفق هذه النهج وبالعكس لدينا تجارب ناجحة مع التحكيم القطري على المستوى المحلي والخارجي خصوصا أن الموسم الماضي كان للتحكيم القطري الريادة في إدارة الكثير من المباريات.

* ما هو جديد الاتحاد في مجال التسويق؟

الاتحاد وبرئاسة سعادة الشيخ حمد بن خليفة بن أحمد رئيس الاتحاد يقوم بجهود كبيرة في الارتقاء بمستوى الكرة القطرية من جميع الجوانب ومنها الجانب التسويقي الذي لا يقل أهمية عن أي محور من محاور كرة القدم.

لقد قمنا بوضع خطة عامة في جميع المجالات التي لها علاقة بعملنا من بداية الموسم الرياضي 2013 /2014 ونحن نعمل على تنفيذها.. إذا تكلمنا على الجانب التسويقي بشكل خاص فقد توصلنا إلى اتفاقيات كثيرة لرعاية بطولات الاتحاد والحمد لله أستطيع أن أقول إن جميع البطولات التي يشرف عليها الاتحاد لديها رعاة الآن حتى بطولات الفئات السنية لديها راع وهو شركة شل قطر وهذا بحد ذاته تحد من نوع خاص أن تسوق جميع بطولات التي تشرف عليها.

مصروفات وإيرادات

*هل الإيرادات المالية تتواكب مع حجم الإنفاق على كرة القدم؟

**هذا سؤال مهم، كما تعرف أن كرة القدم أصبحت صناعة وفي النهاية أنت تقوم بتسويق منتج، وهذا المنتج لابد أن تتوافر له جميع الظروف لتسويقه مثل الناحية الإعلامية والجماهيرية والفنية، ونحن في الاتحاد نعمل وفق إستراتيجية تسويقية لتحقيق رؤية الاتحاد 2021، ومن المهم في عملك أن تقوم بتنفيذ الأهداف التي تريد تحقيقها ولابد أن الإيرادات المالية أن تقوم بتغطية جزء من الإنفاق على الأنشطة التي تقوم بها. ومن الصعوبة في الوقت الحاضر أن الإيرادات التي تأتيك من الرعاية والنقل التلفزيوني والتذاكر تغطي جميع المصروفات، لكن لو وصلنا إلى نسبة %50 فهذا إنجاز.

*وأين تذهب هذه الإيرادات؟

**نحن كإدارة نقوم بعملنا وهو جلب رعاة إلى الاتحاد وزيادة إيرادات الاتحاد سنويا وفق الخطة السنوية للإدارة فيما يتعلق بالتسويق التجاري، وهناك لجان أخرى تقوم بتوزيع هذه المبالغ على الأنشطة الأخرى، ولكن أود أن أشير هنا أن هذه الإيرادات تقوم بتغطية الكثير من الأنشطة والتطوير التي يقوم بها الاتحاد مثل خصوصا في اللجنة الفنية والحكام كما أن هناك نسبة من هذه الإيرادات تذهب إلى الأندية المحلية.

*لكن لا تعتقد أن الأندية تعاني تسويقيا؟

**" الله يعين الأندية "، التسويق ليس بالعملية السهلة فهو علم بحد ذاته، مصادر تسويق كثيرة ومتنوعة ومتجددة وهي تحتاج إلى موظفين متخصصين في هذا المجال وأنا مع وجود لجان تسويقية في الأندية تقوم بجذب استثمارات للأندية سواء من خلال رعاية أو المشاريع التجارية لكن هناك مبادئ ومرتكزات أساسية في التسويق لابد أن تبدأ بها أولا.

*هل انتم راضون عن العملية التسويقية في الاتحاد؟

**الكمال لوجه الله تعالى، والطموح لا حدود له ومن واجباتي ومسؤولياتي في الاتحاد هو تسويق البطولات التي ينظمها الاتحاد والحمد لله أننا نعمل في الطريق الصحيح خصوصا أن عندي فريقا محترفا يعمل بطريقة ممتازة حيث إن عملنا جماعي وليس فرديا.

*كيف ترى عدد رعاة الاتحاد؟

**لابد أن أوضح نقطة مهمة بأنه لا يوجد لدينا رعاة بل شركاء ترتبط علامتهم التجارية في بطولات الاتحاد القطري لكرة القدم، الحمد لله أن ما وصلنا إليه لم يكن وليد لحظة بل هو بناء على خطة طويلة المدى بدأت منذ أن استلمت ملف التسويق بالاتحاد عام 2005 حيث كان عدد الشركاء 3 وهم شل قطر وبنك قطر الوطني وكيوتل (اريدو) حاليا، والحمد لله أن عدد الشركاء وصل إلى 13علامة تجارية وهذا ليس بالرقم العادي، في أن يكون لديك هذا الكم من شركاء. وعلاقتنا مع شركائنا مبنية على عدة مرتكزات أساسية منها الثقة، وتبادل الأفكار، والتشاور حيث نعمل وفق هذه المرتكزات معهم، وشركاؤنا يعرفون بوضعهم الاعتباري لدى الاتحاد ونسعى لسعادتهم باستمرار، ومن سياستنا التسويقية عقد اجتماعات معهم باستمرار وبشكل دوري لتفعيل هذه الشراكة والتي تنصب في النهاية في مصلحة الطرفين.

الأنشطة المجتمعية

*لاحظنا في الآونة الأخيرة كثرة مشاريع للاتحاد في مجال الأنشطة المجتمعية، لماذا تركزون على هذا الجانب كثيرا؟

**المسؤولية الاجتماعية كمفهوم يحثنا عليه الدين الإسلامي الحنيف، والاتحاد لديه برامج طموحة في مجال المسؤولية الاجتماعية وهي تقسم إلى جزءين، الأول الأنشطة والفعاليات، أما الجزء الآخر هي المبادرات والمشاريع وكلها ينصب في هدف واحد وهو المشاركة المجتمعية، ولقد قمنا بتشكيل لجنة تسمى " لجنة الفعاليات المجتمعية " تعمل على هذا الجانب من خلال إستراتيجية عامة للمسؤولية الاجتماعية وخطة عمل في مجال العمل الاجتماعي لتعزيز دور الاتحاد القطري في المجتمع المحلي وقمنا بعمل أنشطة مع الكثير من المؤسسات الاجتماعية مثل دريمة والشفلح والمسنين والمكفوفين والجاليات، بالإضافة إلى مبادرات أخرى مع المدارس من خلال " كورة تايم " وطموحنا كبير في مجال المسؤولية الاجتماعية لا حدود له.

الحضور الجماهيري

*ما تقييمك للحضور الجماهيري في دوري نجوم قطر؟

**لاشك أن هذه مشكلة وحلولها لدى الأندية فهي المسؤولة الأولى عن جذب جماهيرها للملعب، وأنا على قناعة تامة بأن جمهورنا القطري جمهور واع ومثقف كروي لكن لابد أن تكون هناك مغريات لجذبه للملعب. وجمهورنا القطري مقسم إلى 3 أنواع "مشاهدين، متفرجين، مشجعين"، فهناك الجماهير التي تشاهد فريقها من خلال التلفزيون، وهناك الجماهير التي تحضر للمباراة وتتفرج على المباراة لكن لا تشجع فريقها بشكل علني، وهناك المشجعون الذي يواظبون على حضور المباريات ويشجعون فريقهم سواء كان الفريق فائزا أو خاسرا وهذا هو الجمهور الذي نبحث عنه.

*لكن الحضور الجماهيري في مباريات المنتخب وكأس سمو الأمير جيد وهو لا يعكس الصورة الحقيقية لمباريات الدوري؟

**جزء من عملنا في الإدارة هو "التوعية الجماهيرية"، حيث قبل كل حدث نقوم بتشكيل فريق عمل من الإدارة ليقوم بتواصل مع المدارس والوزارات والمؤسسات عن مباراة المنتخب من خلال الزيارات أو تواصل عن طريق الرسائل الإلكترونية بالإضافة إلى التواصل عن طريق شبكات التواصل الاجتماعي، ونفس الحديث ينطبق على مباريات كأس سمو الأمير نضع أهدافنا التي نريد تحقيقها ونضع خطة العمل لتحقيق ما تصبو إليه من الصعوبة في أي عمل تقوم به ألا تكون لديك خطة فأنت بهذه الطريقة تعمل بطريقة عشوائية.

* وكيف ترى الحضور في مباراة المنتخب الأخيرة أمام اليمن؟

عدد الجمهور وصل إلى قرابة 12.000 وهذا رقم جيد، لقد كانت لدينا اجتماعات مستمرة داخل الإدارة بعد نقل المباراة من ستاد جاسم بن حمد إلى ستاد ثاني بن جاسم بنادي الغرافة وكما تعلم أن سعة ملعب الغرافة أكبر من ملعب السد وضعنا الخطة المناسبة وعملنا على تنفيذها والحمدلله أن حققنا المطلوب خصوصا أن هذه المباراة كانت في إجازة عيد الأضحى المبارك والأهم أن حققنا الفوز في هذه المباراة وبستة أهداف.

ترشيح للتنفيذية

*يتردد أنك مرشح لمنصب المدير التنفيذي للاتحاد؟

**القرار هذا لدى اللجنة التنفيذية للاتحاد وأنا لا علم لي به شخصيا.

*ولو عرض عليكم هذا المنصب هل ستوافق عليه؟

**ساعتها سيكون لكل حادث حديث.

*أين المتحدث الرسمي للاتحاد.. ولماذا لم يتم تعيينه إلى الآن؟

**من قال هذا الكلام.

*إذن أين هو؟

**في مجلس الإدارة السابقة كان الأخ سعود عبدالعزيز المهندي الأمين العام للاتحاد هو المتحدث الرسمي للاتحاد، ونحن في الإدارة نقوم بجزء من هذا الموضوع من خلال قسم الإعلام، كانت السياسة المتبعة أن كل شخص مسؤول في الاتحاد يستطيع التحدث عن عمله...

*لكن هناك مشكلة في التواصل مع بعض المسؤولين بالاتحاد؟

**لا أعتقد أن أي مسؤول في الاتحاد لا يتواصل مع الإعلام، وبالعكس هم يتواصلون مع الجميع، لكن لابد أن يكون هناك مراعاة لظروف الإنسان بعض النظر عن منصبه، ونحن في الاتحاد نرحب بالتواصل مع الجميع ولا توجد لدينا أي مشكلة مع الإعلام بالعكس نحن والإعلام نعمل في قارب واحد لمصلحة الكرة القطرية.

دوري المدارس والجامعات

*في الآونة الأخيرة قام الاتحاد بتدشين دوري المدارس ودوري الجامعات ألا ترى أن إضافة مسابقات جديدة يسبب ضغط على الاتحاد؟

** الاتحاد القطري لكرة القدم هو المسؤول عن تنظيم البطولات في كرة القدم وهو المشرع لها، أعتقد أن وجود دوري للمدارس وآخر للجامعات خطوة مهمة وتحسباً للاتحاد لأنه من حق الطلبة أن تكون لهم مسابقات خاصة بهم في إطار تنظيمي ووفق لوائح خاصة بهم لتعزيز مفهوم كرة القدم للجميع، مجلس إدارة الاتحاد في الدورة الانتخابية السابقة قام بتشكيل لجنة تطوير مختصة بعمل دوري للمدارس والجامعات والهواة وقام بوضع المشروع متكامل على طاولة مجلس إدارة الاتحاد والاتحاد قام باتخاذ هذا القرار والذي ينصب في مصلحة الجميع.

* وماذا عن دوري الهواة؟

**دوري الهواة هو مخصص للأندية التي لا تخضع لنظام الاحتراف ومثل هذه الدوريات موجودة في جميع الدول، واللجنة المشرفة على هذا الدوري انتهت من كافة الإجراءات الخاصة بالبطولة من لوائح وشروط تسجيل الفرق وعدد الفرق المشاركة هي 14 فريقا من جاليات ومؤسسات وبإذن الله سيكون دوري الهواة رافدا مهما للمسابقات الاتحاد القطري لكرة القدم.

*هل أفهم من كلامك أنه أصبح للجاليات دوري من خلال دوري الهواة.

الجاليات جزء من المجتمع والاتحاد القطري لكرة القدم يقوم بجهود كبيرة في إشراك الجاليات في جميع الأنشطة التي يقوم بها الاتحاد مثال على ذلك بطولة الجالية الهندية لكرة القدم والتي ينظمها الاتحاد سنويا مع اللجنة الهندية لكرة القدم، كما تم تنظيم بطولة للجاليات الآسيوية الموسم الماضي بتزامن مع بطولة كأس سمو الأمير.. وفي دوري الهواة يوجد أكثر من جالية قامت بتسجيل في هذه الدوري وتم الإعلان عن جميع تفاصيل هذه الدوري في المؤتمر الصحفي الخاص بدوري الهواة.

*وهل ستستمر بطولة قطرغاز ليج على وضعها الحالي مستقبلاً؟

**ليس من اختصاصي الإجابة على هذا السؤال كما تعرف أن إدارة المسابقات واللاعبين هي صاحبة الحق في الإجابة على هذا السؤال لكن سياسة الاتحاد دائما هي التقييم الشامل لكل نشاط أو حدث يقوم به ونحن في الاتحاد نقوم مع نهاية الموسم الرياضي برفع تقارير السنوية للجنة التنفيذية للاتحاد ونضع الإيجابيات والسلبيات ومن ثم تكون هناك اجتماعات مع جميع الأطراف لتقييم الوضع بشكل شمولي بعيدا عن العواطف والأهم في التقييم أن يكون التركيز على المصلحة العامة للكرة القطرية، كما أن الاتحاد وفي القرارات الإستراتيجية يتشاور مع الأندية قبل اتخاذ أي قرار ينصب في المصلحة العامة.

*لكن هل أنت مع استمرار فهد ثاني مدربا للمنتخب الوطني الأول؟

أنا مع وجود المدرب الوطني في جميع المنتخبات الوطنية وضمن الأجهزة الفنية لكل منتخب، لكن كل مرحلة تتطلب مواصفات معينة قادرة على تحمل المسؤولية للأفضل.

اقرأ المزيد

الفرس "غلوري أوف ذا ستارز" تحرز كأس لوسيل للخيل المهجنة الأصيلة

أحرزت الفرس غلوري أوف ذا ستارز ملك حسن علي عبدالملك العبدالملك، كأس لوسيل، بعد الفوز بالشوط السابع الرئيسي... اقرأ المزيد

42

| 04 ديسمبر 2025

اختتام فعاليات اليوم البارالمبي 2025 في مؤسسة أسباير زون

اختتمت مؤسسة أسباير زون اليوم، فعاليات اليوم البارالمبي 2025، والتي أقيمت في المضمار الداخلي في أكاديمية أسباير، بالتعاون... اقرأ المزيد

44

| 04 ديسمبر 2025

نجم ليفربول يعلق على تهميش محمد صلاح: "لا أحد يملك رصيداً غير محدود"

رأى قلب الدفاع الهولندي فيرجيل فان دايك نجم ليفربول الإنجليزي في إطار تعليقه على استبعاد زميله المصري محمد... اقرأ المزيد

124

| 04 ديسمبر 2025