تقارير وحوارات

280

إندونيسيا تقود نمو الإنفاق الإعلاني في آسيا والمحيط الهادئ

تستمر إندونيسيا في قيادة منطقة آسيا والمحيط الهادئ في نمو الإنفاق على الإعلانات حتى العام المقبل، إذ من المتوقع أن تبلغ نسبة نمو الإنفاق على هذا القطاع نحو 15% في تلك الفترة، وبذلك تكون مماثلة لنسبة النمو العام الحالي، وذلك وفقا لتوقعات شركة نيلسن Nielsen، التي تعمل في مجال توفير معلومات اقتصادية، ورابطة الإعلان الدولية International Advertising Association.

ووفقا لصحيفة "ذا جاكرتا بوست" الإندونيسية، حققت اندونيسيا خلال الفصول المالية السابقة نموا سريعا يقدر بنحو 15% في صافي الإنفاق الإعلاني بالمنطقة، متقدمة على الصين التي احتلت المركز الثاني، بنسبة نمو 12%.

وأشار فارس أبو حمد، رئيس رابطة الإعلان الدولية، إلى أن "إندونيسيا لا يزال أمامها وقت طويل قبل أن تلحق بباقي دول العالم في مجال الإنفاق الإعلاني، ومع ذلك يتجه إنفاقها على هذا المجال نحو المستويات الدولية"، مضيفا أنه خلال الربع الأخير من هذا العام، وربما خلال العام المقبل، من المتوقع أن نستمر في رؤية هذا المستوى من النمو.

دعم حكومي

وكان قد أفاد محللون اقتصاديون أنه رغم انتعاش الطلب على الإعلانات خلال النصف الأول من العام الحالي؛ نتيجة للإنفاق على الإعلانات المتعلقة بالانتخابات الرئاسية، إلا أن الميزانيات المخصصة للإنفاق على الإعلانات من قبل الشركات قد تم تأجيلها بوجه عام حتى النصف الثاني من هذا العام.

وبالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يحظى الإنفاق على الإعلانات بدعم نتيجة لتدشين الحكومة الجديدة الشهر المقبل، حيث تتعلق آمال كبيرة على النمو والإصلاح الاقتصادي.

وصرح أبو حمد، رئيس رابطة الإعلان الدولية، بأنه تحت إدارة الحكومة الجديدة، تستطيع إندونيسيا أن تعوض ما فاتها وتولد نوعا جديدا من الزخم.

وأردف: إن الحكومة الجديدة ينبغي أن تمثل إشارة إيجابية لشركات الإعلانات والشركات الإعلامية والمستثمرين، حيث إن الجميع ينتظر تطبيق البرنامج الاقتصادي الجديد، وينتظر الجميع أيضا أن يصبحوا جزءاً من فصل اقتصادي جايجابية ديد.

وأعرب بول فيشر، المدير العام لقسم الإعلان في شركة نيلسن آسيا باسيفيك Nielsen Asia Pacific، عن تفاؤله أيضا تجاه تجدد إيجابية المستهلك في إندونيسيا، وهو ما يخلق نموا مستداما خلال الفترة المتبقية من هذا العام.

وأردف قائلا: "إننا نريد أن نشهد استمرار نمو الإنفاق الإعلاني عند نسبة 15%، خاصة الفترة التالية لانتهاء الانتخابات الرئاسية في إندونيسيا، التي كان لها تأثير سلبي على نشاط الإعلانات ومعنويات المستهلكين.

التلفاز افضل وسيلة

ووفقا لبحث أجرته شركة يوجوف YouGov للبحوث الاقتصادية، فإن78% من الإندونيسيين يعتبرون التلفاز أفضل وسيلة لعرض الإعلانات، ويأتي في المركز الثاني مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة 48%.

ورغم أن كلا من إندونيسيا والصين شهدا نموا سريعا في الإنفاق على الإعلانات، إلا أن دولا أخرى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ شهدت تباطؤا أشد في نموه، إذ سجلت كل من سنغافورة وماليزيا واليابان وكوريا الجنوبية وأستراليا ونيوزيلندا نموا من رقم واحد في مجال الإنفاق الإعلاني.

وقال فيشر، المدير العام لقسم الإعلان في شركة نيلسن آسيا باسيفيك: لقد كان هذا العام عصيبا بالنسبة لعديد من شركات الإعلانات، مشيراً إلى أنه يأمل أن تقوم الشركات بالاستعانة بشركات الإعلانات للترويج لنفسها ومنتجاتها خلال الربع الأخير من هذا العام.

وبصورة مماثلة، تقدر رابطة الإعلانات الدولية أنه بعد تباطؤ نمو الإنفاق الإعلاني في وقت سابق من العام الحالي، من المتوقع أن يعود السوق في المنطقة إلى مستواه الطبيعي خلال الربع الأخير.

ووفقا للرابطة، فإن تحسن الاتصال وتحسن دعم الحكومة وازدياد عدد السكان وارتفاع مستويات التعليم من المتوقع أن يقود الإنفاق الإعلاني نحو الارتفاع في إندونيسيا.