محليات

1838

مستهلكون: تنوع وزيادة المعارض المحلية يخدم المستهلك والتاجر

* اقتراح مشروع محلي يضم المعارض الاستهلاكية للسلع المخفضة

أشاد عدد من المستهلكين باستعداد بعض المعارض التجارية الصغيرة للانطلاق محليا خلال هذه الفترة، تزامنًا مع اقتراب حلول عيد الأضحى المبارك.

وأشاروا إلى أن هذه المعارض تعمل على خدمة المستهلك بتوفير كل احتياجاته من ملابس وعطورات وأحذية وإكسسوارات والمكياج وغيرها تحت سقف واحد وبأسعار تنافسية، خاصة أن هذه الفعاليات تعمل على خدمة المستهلك والتاجر معًا.

كما أنها تبرز تفوق المرأة القطرية في مجالات الإنتاج المحلي والبيع من خلال ما توفره وتعرضه من منتجات متنوعة تخدم المستهلكين، حيث برزت العديد من الأسر المنتجة بإنتاجها المحلي من خلال المعارض المنتظمة، سواء التي تعقد محليًا أو خارجيًا، وهو ما ساعدها للخروج من المشاريع المنزلية إلى المتاجر.

وعلمت "الشرق" أن هناك سيدات أعمال قطريات يخططن لطرح معارض للأزياء والعبايات خلال الفترة القادمة، تقوم أساسا على المصممات القطريات وذلك للتشجيع على شراء المنتج المحلي، إلى جانب التخطيط لتأسيس موقع إلكتروني لعرض جميع هذه المنتجات لسهولة الوصول لجميع المستهلكين في قطر والخليج والعالم.

وشدد عدد من المستهلكين على أهمية تكثيف المعارض التجارية التي تعنى بالاستهلاك اليومي، للتوفير على المستهلكين بذل مبالغ مالية كبيرة حال التسوق من المجمعات والمتاجر الأخرى التي ترتفع أسعارها في معظم الأحيان، مطالبين أن يكون هنالك معرض دائم يضم بضائع من كل الدول لإتاحة الفرصة للتعرف على ثقافة الآخر، ومنتجاتهم المختلفة، على أن يكون هذا المعرض تحت إشراف جهة حكومية لمراقبة الأسعار والبضائع.

وأشاروا إلى أن هذه النوعية من المشاريع الاستهلاكية سوف تسهم بشكل كبير على تحريك عجلة الاستهلاك في البلاد، إلى جانب تنشيط التجارة وخلق بيئة تنافسية بين الأسواق المختلفة، وهي تشبه إلى حد كبير مشاريع "الأوت لت" التي تنتشر أسواقها في العالم، وتجد إقبالا استهلاكيا كبيرا عليها لتقديمها سلع مخفضة ذات أسعار تنافسية، ومن مختلف الماركات العالمية، كالملابس والإلكترونيات والأطعمة وغيرها.

استهلاك أكبر

وبحسب دراسة أعدها موقع كيف أبدأ؟ يشير إلى أنه من المعلوم أنّ الترويج لمنتجاتكم في العروض التجارية والمؤتمرات والمعارض يمنحكم فرصة فريدة لتحقيق المبيعات، وهي فرصة قد تساعدكم أيضًا على إيجاد مورّدين جدد والتحقق من وضع منافسيكم وإقامة شبكة جديدة من العلاقات والترويج لأنفسكم بين المستهلكين، بإيجاز، تستطيعون خلال مشاركتكم في معرض واحد من تحقيق إنجازات كانت تتطلب منكم أسابيع أو شهورًا لو بقيتم في مكتبكم.

وتلك المشاركة قد توفر المال حتى – فبحسب ما توصل إليه مركز بحوث المعارض، فإن تكلفة إيجاد مستهلك محتمل في المعرض التجاري تقل بنسبة 62% عن تكلفة إيجاده ميدانيًا، ولكن من أجل تحقيق كل ما ذكرناه أعلاه، يجب أن تخطّطوا لتلك المشاركة بحرص، هذا يعني اختيار المعرض المناسب، ووضع أهداف واضحة، وخلق عرض فعّال والترويج لحضوركم هناك، يجب أن يحصل كلّ هذا قبل وصولكم إلى المعرض، فمن بين آلاف المعارض التي تقام سنويًا، قد يكون من الصعب اختيار المعرض الذي سيدر أكبر فائدة على استثماركم للوقت والمال.

المعارض التجارية

إن المشاركة في المعارض التجارية يجلب الكثير من الفوائد لقطاع الأعمال الخاص بالتاجر، والمستهلك الذي يأخذ من الوقت لزيارة المعارض التجارية ستتكون لديه فكرة جيدة عن ما يمكن توقعه، وبالتالي فستكون المبيعات كعرض وشراء أسهل بكثير، وتعتبر المعارض هي أفضل فكرة تسويقية للعارضين من أجل الترويج للمنتجات والخدمات المقدمة إلى المستهلك.

وتصنف المعارض التجارية إلى ثلاثة أنواع عامة وكل واحد منها يختلف عن الآخر من حيث الغرض والتركيز والأساليب التجارية، ولكن بغض النظر عن نوع المعارض التجارية، فالهدف بينها مشترك وواحد، وهو عرض المنتجات والعروض وإتاحتها لعدد كبير من المستهلكين بشكل أكثر فعالية. هناك عدة أنواع عامة من المعارض التجارية التالية:

النوع الأول المعارض التجارية العامة: من هذا المصطلح نفسه، سوف يمكنك التعرف عليه بسهولة هذا النوع من المعرض التجاري الذي عادة ما يفضل معظم العارضين للمشاركة، وهي متاحة لجميع المستهلكين.

النوع الثاني: معارض خاصة هذه الأنواع من المعارض التجارية عادة ما يتطلب نوعا خاصا من الدعوات وهي ليست متاحة للجميع، الأشخاص الذين توجه إليهم الدعوة في المعارض التجارية تكون عادة متخصصة وتدور حول منتج أو سلعة معينة، مثل إطلاق سلعة جديدة أو افتتاح رسمي لأحد المعارض الكبرى، وتشمل تلك الدعوات المسؤولين في الأعمال التجارية حتى المسؤول التنفيذي الأول والرئيس، ونائب الرئيس وغيرهم، ويعتبر الأول الأكثر شيوعًا في مجال التجارة حيث يجري تكييفها في الوقت الحاضر لاستقبال المستهلكين، وهذا النوع يسمح للعارضين الوصول إلى المكان نفسه قبل أن يفتتح رسميًا أمام الجمهور.