رئيس مجلس الإدارة : د. خالد بن ثاني آل ثاني

Al-sharq

رئيس التحرير: جابر سالم الحرمي

الشرق

مساحة إعلانية

مساحة إعلانية

د. طالب العذبة

قسم الإعلام – جامعة قطر

مساحة إعلانية

مقالات

309

د. طالب العذبة

فرائس الاتصال المرئي

21 أبريل 2026 , 02:28ص

منذ سنوات، ومنصات التواصل الاجتماعي تدفع المحتوى المرئي إلى الواجهة على حساب المكتوب، ظهرت منصات كاملة مبنية على الصورة والفيديو، سواء عبر المراسلات المصوّرة أو البث المباشر. وفي المقابل، أصبح المستخدم يبحث عن متعة المشاهدة أكثر من اهتمامه بجودة ما يشاهده. الشركات المالكة لهذه المنصات لاحظت هذا السلوك مبكراً، فطوّرت خوارزميات تقيس كم ثانية يقضيها المستخدم أمام مقطع معيّن، ثم تغرقه بمقاطع مشابهة. شاهد مقطعاً عن كرة القدم؟ ستملأ الخوارزمية شاشتك بمباريات وأخبار رياضية وتحليلات حتى يبدو وكأنه لا يوجد شيء آخر في العالم. يسمّون هذا «تقسيم الجمهور المستهدف»: جمهور لكرة القدم، وآخر للأزياء، وثالث للألعاب الإلكترونية، ورابع للطبخ. كل مجموعة في فقاعتها. والهدف؟ تجاري بحت: إعلانات مُوجّهة بدقة تصل إلى الفقاعة (الجمهور) المهتمة بها. 

 لكن الخطر هنا أعمق من الإعلانات، الاستخدام المفرط لهذه المنصات يحبس المستخدم داخل اهتماماته. تفوته أخبارا ومعلومات لا علاقة لها باهتمامه، لكنها تمسّ حياته مباشرة. تنتج هذه الخوارزميات أفراداً أحاديّي التوجه، لا يتفاعلون إلا مع ما يعرفونه سلفاً، وغير قادرين على استيعاب ما يحدث خارج الفقاعة. والأمر أخطر حين يكون المستخدم مراهقاً أو طفلاً. هؤلاء لا يتابعون محتوى بوعي أو اهتمام محدد، بل يتوقفون عند مقطع بالصدفة، فترسم لهم الخوارزمية توجهاً لم يختاروه بأنفسهم. هذا يعني أن الخوارزمية لا تقتصر على رصد الاهتمامات، بل تصنع اهتمامات من العدم. وقصور المقياس التكنولوجي في التمييز بين اختيار واعٍ وتوقّف عشوائي قد يُشكّل أفكار جيل كامل دون أن يُدرك أحد ذلك. 

من هنا تبرز الحاجة إلى وعي على مستويين: 

الأول فردي، وهو نشر تعليمات واضحة حول آلية عمل الخوارزميات، وكيفية التعامل معها، وطرق تقليل الانحياز التكنولوجي غير المقصود. أن يعرف المستخدم أن ما يظهر له ليس «كل ما يحدث»، بل «ما تريد الخوارزمية أن يراه». 

أما الثاني مؤسسي، فهو دور الأسرة والمدرسة والمؤسسات الاجتماعية في توجيه الناشئة وتعليمهم كيف يتفادون الآثار السلبية لهذه الفقاعات الرقمية. وكمثال عملي بسيط: لو قام المستخدم بالبحث يومياً عن مواضيع متنوعة، أخبار، ثم رياضة، ثم سيارات، ثم علوم، فإن الخوارزمية تعيد تشكيل ملفه بصورة أوسع. لن تختفي الفقاعة تماماً، لكنها تصبح أقل ضيقاً وأكثر تنوعاً.

اقرأ المزيد

alsharq الأيادي الآثمة وصناعة الإرهاب

الإرهاب لا يحده زمان ولا مكان ولا دولة ولا أفراد ولا دين ولا عرق ولا عقيدة، مصطلح متداول... اقرأ المزيد

9

| 25 أبريل 2026

alsharq اللعب في المكان الخطأ

وقفت تترنح كأي موديل تعرض لبساً جديداً وتقول باستخفاف (هذا لكم يا بنات قطر أنا أعرف جوكم وأجواءكم)... اقرأ المزيد

21

| 25 أبريل 2026

alsharq ليسوا إلا دمى

جبل الانسان بالفطرة على نبذ العنف وكره الظلم في جميع صوره وعلى فعل الخير أينما كان وفي أي... اقرأ المزيد

27

| 25 أبريل 2026

مساحة إعلانية