خلال منتدى صناعة الإعلام بجامعة نورث وسترن.."صناعات الإعلام في قطر" يدعو لإعتماد التقنيات الحديثة لتحقيق الريادة الإعلاميةد.ايفريت دينيس : نهضة إعلامية كبرى تشهدها قطر مستقبلاًدويل: قطر أنجزت بنية تحتية هائلة أكد السيد ناصر الخاطر مساعد الأمين العام لشؤون تنظيم البطولة في اللجنة العليا للمشاريع والإرث أن الإستراتيجيات الإعلامية التي تعتمدها الدول المستضيفة لفعاليات كُبرى تعتمد على مجموعة من العوامل والعناصر في مقدمتها إظهار أهداف البلد المستضيف من تنظيم الفاعلية، وأن تكون الإستراتيجية وثيقة الصلة بهذه الأهداف وذات مصداقية عالية.جاء ذلك خلال أعمال منتدى صناعات الإعلام في قطر الذي نظمته جامعة نورث ويسترن تحت عنوان " الإعلام الرياضي ومستقبل قطر " بمشاركة السيد جاكي بروك دويل، المدير التنفيذي للإتصال في الإتحاد الدولي لألعاب القوى والمدير السابق للاتصال والعلاقات العامة لأولمبياد لندن 2012، ونايجل رشمان، مؤسس شركة "رشمانز" . وتطرق الخاطر في هذا الصدد إلى ملف قطر الخاص باستضافة بطولة كأس العالم 2022 ، الذي أبرز دور البطولة الذي تلعبه في دعم رؤية قطر الوطنية لا سيما في الجانب المتعلق بتنويع الاقتصاد. وأضاف أن التغطية الإعلامية للإنجازات التي تحرزها قطر في ملف استضافة البطولة مبهرة ولها أهميتها في الارتقاء بوعي المجتمع الدولي حيال دولة قطر والمنطقة وبناء سمعة لقطر كبلد مضياف ونابض بالحيوية، ما يدفع لزيارتها والاستثمار فيها.نهضة إعلاميةمن جانبه توقع الدكتور ايفريت دينيس عميد جامعة نورث ويسترن في قطر ورئيسها التنفيذي ألا تهدأ حركة النمو الإعلامى في قطر نظرًا لاستعداد الدولة لاستقبال المزيد من الزائرين والرياضيين والصحافيين في المرحلة المقبلة".انجازات قطر وقالت جاكي بروك دويل، المدير التنفيذي للاتصال في الاتحاد الدولي لألعاب القوى إنه يجب عند وضع أي إستراتيجية إعلامية للبلد المستضيف مراعاة مسألة التوازن بين الاستماع للمنتقدين للفاعلية والتواصل مع الداعمين لها باعتبار الطرف الأخير أفضل من يتحدث عن فعاليتك بصدق وبطريقة طبيعية". وأضافت أن ما تقوم به قطر هو بناء الملاعب والمنشآت الرياضية وعلى الإعلام أن ينظر إلى نقاط مهمة ويقوم بتغطيها وان يرصد ما تقوم به قطر و أن ينظر إلى الأحداث التي تجري على أرض الواقع بعين الحقيقة بعيدا عن أي تأثيرات وتدخلات خارجية ووسائل الإعلام سترى بعد فترة كم هو رائع ما أنجزته قطر خلال الفترة السابقة من منشآت وبنى تحتية.اعتماد تقنيات جديدة ناشئة في الإستراتيجيات الإعلاميةدعا المشاركون في الجلسة النقاشية إلى اعتماد تقنيات جديدة ناشئة في الإستراتيجيات الإعلامية للتأكد من وصول الرسائل الإعلامية لطيف واسع من الجمهور بقدر الإمكان، وللتأكد من أن اللجان المنظمة يمكن الوصول إليها بأسهل طريقة ممكنة.وفيما يتعلق بالنصائح التي تم توجيهها لوسائل الإعلام المحلية لتحقيق الاستفادة القصوى من المكانة المتنامية لقطر كجهة مستضيفة للعديد من الفعاليات الرياضية العالمية، لا سيما بطولة ألعاب القوى 2019 وكأس العالم 2022، أوضح المشاركون أن وسائل الإعلام المحلية يمكنها الاستفادة من توسيع قاعدتها الجماهيرية المحتملة في ضوء جذب مثل هذه الفعاليات لجماهير من مختلف أنحاء العالم.وسائل الإعلام المحليةألقى المشاركون الضوء على الدور الرئيسي الذي تؤديه وسائل الإعلام المحلية في التنمية الاجتماعية والاقتصادية التي تسير جنباً إلى جنب مع استضافة الفعاليات الكبرى والتأكد من أن هذه الفعاليات تصنع إرثاً دائماً ومفيداً.منتدى صناعات الإعلام ويعد "منتدى صناعات الإعلام" منتدى فريدًا يجمع صناع القرار لتناول موضوعات ذات أهمية قصوى في مجال صناعات الإعلام والاتصال الناشئة في قطر. وقد أطلقت الجامعة المنتدى في عام 2012 ضمن جهودها المستمرة في توفير منصة لتبادل الآراء وإطلاع وتثقيف قادة الإعلام المستقبليين في قطر والشرق الأوسط، وإصدار بحوث رائدة حول أبرز اتجاهات الصناعات وأنماط الاستهلاك الإعلامي.

نظمت جامعة نورثويسترن في قطر منتدى "صناعة الإعلام في قطر" بمشاركة نخبة من المتخصصين في مجال النشر والصحافة الإلكترونية والإعلام الرقمي والعلاقات العامة والإعلان لمناقشة أبرز التحديات التي تواجه المؤسسات الإعلامية عند عزمها التوسع إقليميًا. وأدارت المنتدى الدكتورة إلهام العلاقي، ﺃﺳﺘﺎﺫة مساعدة ﻓﻲ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻧﻮﺭثوﻳﺴﺘﺮﻥ في ﻗﻄﺮ ، وشارك في جلسته العامة مجموعة من المتحدثين المرموقين كان في مقدمتهم فارس عقاد، رئيس التوزيع والتنمية الرقمية لدى مجموعة إم بي سي، ورضا الحيدر، عضو مجلس تهامة القابضة، ورضا رضوى، كبير المستشارين بشركة سيمنز وسيمنز الشرق الأوسط ال ال بي. وفي كلمته الافتتاحية للمنتدى، قال إيفيرت دينيس، عميد الجامعة ورئيسها التنفيذي: "يساهم منتدى صناعة الاعلام في تعزيز الاقتصاد القائم على المعرفة، فقد قمنا خلال السنوات الماضية بنشر تقارير وبحوث حول أنماط استهلاك وسائل الإعلام في قطر والمنطقة، ونسعد بدورنا الفعال والمتنامي في هذا المجال بدولة قطر". وتطرقت جلسات المنتدى للتحديات التي تواجهها شركات الإعلام عند رغبتها في التوسع خارج الحدود، بما في ذلك العقبات القانونية والإجرائية والتسويقية التي يجب تجاوزها قبل الدخول في سوق جديد. وقدم المشاركون من واقع خبراتهم الكبيرة أمثلة تبين كيف استطاعت شركات إعلامية أن تتخطى هذه العقبات وتحرز نجاحًا في أسواق جديدة. و من جهته قال رضا الحيدر، عضو مجلس تهامة القابضة "من الأمور الهامة التي يجب أخذها بعين الاعتبار هو توظيف مواهب محلية من الدول التي يجري التخطيط للتوسع بها لضمان ارتباط المحتوى بهذه البلدان، لقد لاحظنا من خبراتنا الصلة القوية بين وصول المحتوى بشكل فعال وضرورة الاستعانة بخبرات محلية". كما أكد الحيدر ضرورة أن تضع المؤسسات الإعلامية هدفاً طويل المدى عند التوسع إقليمياً بدلًا من الخطط التي تجاري آخر التوجهات الإعلامية المبنية – على حد وصفه – على مصطلحات طنانة.

أصدرت جامعة نورثويسترن في قطر بالتعاون مع مؤسسة الدوحة للأفلام تقرير إعلامي يشير إلى التحولات التي طرأت على قطاع الإعلام في الشرق الأوسط، وأظهرت النتائج ان ما كان يقدمه هذا القطاع في محدود وغير متجدد. وأظهر هذا التقرير التوسع والتنوع الذي حدث سواء في عدد الوسائل الإعلامية أو المحتوى الذي نتج عن تنوع المصادر المحلية او العالمية. وأشار التقرير الذي جاء تحت عنوان "صناعات الإعلام في الشرق الأوسط 2016" والذي تم بعد دراسة موسعة في عدة دول في المنطقة إلى أن هناك توسع عام في الوسائل بما في ذلك الاعلام المرئي والمسموع والمقروء والإعلام الرقمي. كما شهد المحتوى تنوعاً ملحوظاً نتج عن تنوع المصادر والابتكار. وكانت الدراسات والأبحاث السابقة قد أشارت إلى رغبة قطاع عريض من شعوب المنطقة في محتوى يعكس ثقافته الخاصة ويحترمها مع الانفتاح على وسائل الإعلام المختلفة حول العالم، ومع ذلك فقد ظلت رغبتهم محدودة بما تفرضه خيارات وآليات السوق المتاحة. ولكن الدراسة الأخير أشارت إلى توسع وتنوع كبير في الوسائل والمحتوى الإعلامي بما يدل على ان الفجوة بين رغبة الجمهور وما تقدمه الصناعة قد تم سدها وتجاوزها. قراءة المشهد الاعلامي وقال السيد إيفريت دينيس، عميد جامعة نورثويسترن في قطر ومديرها التنفيذي إن التقرير الذي صدر عن صناعة الإعلام يمثل مصدراً إضافياً يساهم في فهم ومعرفة المشهد الإعلامي في المنطقة. وخلال الأعوام الماضية، قامت جامعة نورثويسترن في قطر ببناء منظومة أبحاث تهتم بفهم ودراسة استخدام وسائل الإعلام والترفيه في المنطقة". وأضاف:" ومن خلال تعاوننا مع مؤسسة الدوحة للأفلام استطعنا أن ندرس الجانب الآخر من المعادلة وهو جانب المؤسسة والمستثمر الذي ينتج ويوزع المحتوى". ومن جهتها قالت السيدة فاطمة الرميحي، الرئيس التنفيذي لمؤسسة الدوحة للأفلام، لقد أثمر تعاوننا مع جامعة نورثويسترن في قطر عن ورقة بحثية هامة تقدم رؤى جديدة ومفيدة عن المشهد الإعلامي في المنطقة. ونحن في مؤسسة الدوحة للأفلام كنا وما زلنا نعمل كمنصة لتقديم الإبداع العربي من خلال وسيلة هامة وهي السينما. وشجعنا وأسعدنا ظهور منصات جديدة ومؤسسات وتحالفات في المنطقة قد ساهمت في زيادة عدد الأفلام التي تم انتاجها. وشددت على ضرورة الحفاظ على هذا الزخم من خلال الإنتاج المشترك ومبادرات التعاون حتى نستطيع أن نغذي المنطقة بالمزيد من المحتوى العربي. وبدأ التعاون بين كلاً من جامعة نورثويسترن في قطر ومؤسسة الدوحة للأفلام في الربيع الماضي حيث استفادت كلا المؤسستين من تبادل المعلومات والبيانات والخبرات بينهما. حيث تم تشكيل فريق عمل كبير ومتكامل بقيادة كلاوس شونباك وروب وود من جامعة نورثويسترن في قطر مع مريم سعيد والتي تخرجت من الجامعة مؤخرا، وبمشاركة مجموعة من أعضاء هيئة التدريس بالجامعة، وفريق عمل من مؤسسة الدوحة للأفلام، وعشرة خبراء عالميين وإقليميين. كما استعان فريق العمل بشركة مونيتورينج ديلويت المعروفة بخبراتها واتصالاتها القوية في قطاع الإعلام، وذلك لجمع وتحليل البيانات وكذلك جمع المعلومات من حوالي 100 مقابلة مع شخصيات عاملة في المجال. و خلص التقرير الى العديد من النتائج الايجابية في مختلف وسائل الاعلام فعلى صعيد الأفلام هناك اثنين من أكبر أسواق السينما في المنطقة – وهما مصر ولبنان – حيث حققت الأفلام العربية إيرادات اعلي من الأفلام الأجنبية. رغم ان إيرادات الأفلام العربية تمثل جزء بسيط من إيرادات الأفلام في المنطقة. واستحوذت الأفلام المصرية على كل إيرادات شباك التذاكر تقريباً في مصر والإمارات العربية المتحدة منذ عام 2012، في حين استطاعت الأفلام اللبنانية ان تستحوذ على ثلثي الإيرادات في لبنان خلال نفس الفترة. ومن خلال تحليل بيانات سابقة تم جمعها من خلال مؤسسة الدوحة للأفلام، نكتشف قوة السينما المستقلة في العالم العربي حيث تعكس تنوع كبير يختلف عن الأنماط المتماثلة التي تم استهلاكها في السينما مستقلة هناك احتمال ان تجد المخرج امرأة ضعف ما يحدث في السينما العادية، كما انها تمثل عدد أكبر من البلاد التي لا تشتهر بصناعة الأفلام التجارية، وان مصر ليست فقط موطنا للأفلام التجارية، بل ان مصر هي موطن أشهر واهم الكتاب والمخرجين والمنتجين في مجال الأفلام المستقلة، وايضا تلعب فرنسا دوراً محوريا في مجال السينما المستقلة في العالم العربي أكثر من أي بلد أخرى. وبينت النتائج ان لبنان هي موطن الكتاب والمخرجين العاملين في الأفلام المستقلة ذات الميزانية المرتفعة. مجال الإعلان وتشير الدراسة التي تمت في مجال الإعلان والتي استندت على أحدث البيانات في هذا المجال على أن السوق الإقليمية قد صمدت خلال السنوات الماضية والتي شهدت أزمات مختلفة، حيث بلغت قيمة التعاملات في 2015 أكثر من 5.5 مليار دولار. واحتلت الإمارات العربية المتحدة مركز الصدارة بمبلغ 632 مليون دولار، وقد حقق الإعلان التليفزيوني والإعلان الرقمي مكاسب كبيرة على حساب الإعلان في الجرائد والمجلات. اما فيما يخص التلفزيون فقد زاد عدد القنوات التلفزيونية بشكل كبير في المنطقة العربية خاصة بعد عام 2012، في حين استمر الانفاق الإعلاني كما هو دون زيادة تذكر. و زاد ايضاً عدد من البرامج الإعلامية التي لا تعمل طبقا لنص مكتوب بشكل كبير في أهم وأكبر القنوات. و زاد عدد القنوات الدينية المجانية بنسبة 50% خلال الأعوام الثلاثة الماضية بين 2011 و2014، وبنفس النسبة زاد عدد القنوات المجانية بشكل عام. وبينت النتائج ان القنوات الإسلامية تظل هي صاحبة النسبة الأكبر ومع ذلك فقد تضاعف عدد القنوات الشيعية والمسيحية منذ 2011. الصحف و الجرائد واشار التقرير الى انخفاض إعلانات الجرائد بنسبة الخمس تقريبا منذ عام 2010، ولكن حافظت الجرائد على توزيعها، و ما زالت الجرائد تحتفظ بنصيب جيد من الإنفاق الكلي على الإعلانات في السوق المحلية وهذا بفضل سهولة تحديد مناطق التوزيع. اما المجلات، فظروفها متماثلة مع ما يحدث للجرائد حيث انخفضت الإعلانات بالمجلات بنسبة 25% منذ عام 2010 ولكن مازال التوزيع محافظ على نسبته، و 90% من أرباح المجلات في الشرق الأوسط وافريقيا تأتي من الإعلانات في حين تنخفض هذه النسبة بمقدار الثلث في الولايات المتحدة. وتعاني صناعة الموسيقى من مشكلات كبرى وتواجه نفس التحديات التي تعانيها الصناعة في العالم، ولكن يزيد على هذا هو المعاناة في إيجاد حلول لتطبيقات اليكترونية تحمي من القرصنة، ولا تتأثر بعدم انتشار بطاقات الائتمان والحقوق الحصرية وغيره من حقوق الملكية. كذلك يستحوذ الراديو على نسبة 3% فقط من اجمال الإنفاق الإعلاني في منطقة الشرق الأوسط وافريقيا، وتعتبر تلك النسبة اقل كثيراً من مناطق أخرى في العالم. ولكن يظل هناك استقرار في هذه المعدلات مع زيادة طفيفة.