محليات

243

"الدولية للعلاقات العامة" تطلق ورشة التخطيط للحملات الإعلامية

أعلنت الجمعية الدولية للعلاقات العامة - فرع الخليج عن تنظيم ورشة عمل تفاعلية لممارسي العلاقات العامة بعنوان "كيف تخطط الحملات الإعلامية.

على مدى ثلاثة أيام اعتبار من ٢٢ وحتى ٢٤ الجاري في الحي الثقافي "كتارا " وذلك بالتعاون مع دار الشرق، ويقدم الورشة شبراوي خاطر خبيرالتسويق والعلاقات العامة والرئيس التنفيذي لإحدى الشركات الرائدة في قطر والسعودية ومصر والإمارات.

وأكد السيد جاسم فخرو نائب رئيس الجمعية الدولية للعلاقات العامة فرع الخليج أن الدورة تنطوي على أهمية كبيرة كونها تتناول قضية جوهرية تشكل تحديا لجميع مسؤولي العلاقات العامة وهي كيفية التخطيط للحملات الإعلامية والخطوات التنفيذية لتحقيق أفضل النتائج .

وأشار إلى أن الورشة تهدف إلى التركيزعلى الخبرات العلمية والعملية لرفع مهارة وكفاءة مسئولي وممارسي و دارسي العلاقات العامة في قطر، وأوضح أن التسجيل في الدورة سيكون متاحا عبر دار الشرق حتى تاريخ 19 الجاري وذلك عبر الاتصال بالأرقام التالية 44557704 و300099913 أو عبر البريد الإلكتروني alsharq@al-sharq.com، مشيرا إلى أن الورشة تقام برعاية شركة المتحدة للتنمية الشريك الإستراتيجي للجمعية الدولية للعلاقات العامة و مؤسسة "كتارا".

وقال فخرو إن مهنة العلاقات العامة تلعب دورا حيويا لإدارة صورة وسمعة الشركات والمؤسسات، إلى جانب قدرتها على كشف مستوى تلك السمعة باستخدام الأساليب البحثية والعلمية من أجل إعادة هندسة صورة وسمعة المؤسسة بما يتلاءم مع الأهداف الإستراتيجية المخطط لها، وبذلك أصبحت إدارات العلاقات العامة واحدة من أهم الإدارات الإستراتيجية لأي شركة أو مؤسسة والتي تخصص لها اعتمادات وميزانيات تتناسب مع حجم التحديات التي تواجهها.

و أشار إلى أن الجمعية الدولية للعلاقات العامة فرع الخليج لا تألو جهدا للعمل على رفع مستوى العاملين في مهنة العلاقات العامة في دولة قطر من خلال تنظيم العديد من الندوات والمؤتمرات وورش العمل التي من شأنها الوصول بممارسي مهنة العلاقات العامة إلى مستوى احترافي يمكنه من أن يؤكد دور الشركات والمؤسسات في تفاعلها مع المجتمع وخدمة جماهيرها من خلال التواصل المستمر معها.

وأوضح السيد شبراوي خاطر الرئيس التنفيذي لشركة الشبكة للإعلان والعلاقات العامة ومدير الورشة أنه لكي يكون لممارس العلاقات العامة الدور الفعال من ضمن الهيكل الإداري الصحيح في الشركات والمؤسسات فإنه ينبغي لمسئول العلاقات العامة أن يكون مؤهلا تماما من خلال الصقل المستمر للجوانب العلمية والفنية لوظيفته، وأن يتم توفير كافة الإمكانيات والأدوات اللازمة لتحمل المسئولية في تحقيق أهداف برامج وحملات العلاقات العامة وخاصة الحملات الإعلامية والاتصالات الإستراتيجية للمؤسسة.

كما أكد أن محاور ورشة العمل ستكون تفاعلية وتعتمد على نقل الخبرات العملية إلى المتدربين وسوف تشمل الأركان الأربعة الرئيسية لتخطيط وتنفيذ برامج وحملات العلاقات العامة بحيث يتم تركيز اليوم الأول على مهارات استخدام وإدارة البحوث لدراسة حالة وواقع المؤسسة من حيث الفرص والصعوبات ودراسة إمكانيات المؤسسة المتاحة لإدارة العلاقات العامة بالإضافة إلى الدراسة الوافية عن جماهير الشركة أو المؤسسة، بينما يشمل اليوم الثاني المحور الثاني عن كيفية استخدام البحوث المختلفة في تحديد الإستراتيجيات والأهداف وأيضا المحور الثالث عن قواعد وأسس اختيار الوسائل الاتصالية والإعلامية للوصول إلى الجماهير المختلفة بجانب أنواع الرسائل الإعلامية ذات التأثير الإيجابي على الجماهير المستهدفة، بينما يشمل المحور الرابع في اليوم الثالث ما أسميه "الفريضة الغائبة " في العلاقات العامة ألا وهي قياس تأثير إستراتيجيات ووسائل ورسائل الحملة وإجراء التعديلات المقترحة في الحملات المتعاقبة وذلك من أجل تعميق ثقافة المؤسسة بالنسبة للجمهور الداخلي والخارجي على حد السواء، شبراوي خاطر واحد من ممارسي و مستشاري العلاقات العامة والاتصالات التسويقية المتكاملة، والذي يؤمن بضرورة رفع مستوى مهنة العلاقات العامة لدى ممارسيها وخاصة من الأجيال الجديدة مما يكون له الأثر الفعال في رفع مستوى البرامج التي تعتمد على المنهج العلمي لمهنة العلاقات العامة، و شبراوي خاطر لديه أكثر من ثلاثين عاما من الخبرة في مجال العلاقات العامة والبحوث الإعلامية والتسويقية والاتصالات التسويقية المتكاملة ومن أهم الجوانب العلمية والعملية التي يهتم بها ويتابعها بتركيز ما يسمى بمناهج نشرالأفكارالجديدة والتسويق الفيروسي خاصة في ظل التطور التكنولوجي المتلاحق لوسائل الاتصال الاجتماعي، شبراوي خاطر بخبراته الأكاديمية والعملية المتراكمة من خلال دراسته في كلية الإعلام بجامعة القاهرة ومن خلال عمله في أكبر شركات الإعلان والعلاقات العامة في المنطقة مثل فورتشن بروموسفن القاهرة، وامباكت بي بي دوالقاهرة.

ومن خلال تأسيسه لشركته الخاصة في جمهورية مصر العربية والمتخصصة في تنشيط المبيعات وإدارة الفعاليات لترويج المنتجات والأعمال ومن خلال عمله استشاري للعديد من الشركات الدولية في مصر والخليج مثل نستلة، جيليت، بروكتور اند جامبل، يونيليفر، هينكل، كولجيت، بالموليف، كوداك، انرجايزر، مهرجان السياحة والتسوق في مصر، ومنذ انتقاله إلى دولة قطر عام ٢٠٠٣، قام بتأسيس شركة الشبكة للإعلان في الدوحة والرياض لتكون واحدة من اهم شركات الوسائل الإعلامية وتنظيم الفعاليات والمهرجانات.

ومؤخرا في عام ٢٠١٢قام بتأسيس شركة بحوث ودراسات متميزة في قطر لتقدم خدماتها البحثية المتطورة والتسويق الرياضي في قطر والسعودية، لعملاء مثل سيتي سنتر الدوحة، فودافون قطر، مطاعم ناندوز، وبنك قطر الوطني. ولقد ساعد العديد من الشركات المتوسطة للنمو والتوسع من خلال ورش العمل والتدريب الخاص بمهارات خدمة العملاء والذي كان لها عميق الأثر في تكريس أهمية أساليب ومناهج خدمة العملاء للموظفين والذي ساعد كثيرا على تعظيم العائد من الاستثمار في هذه الشركات من خلال تنمية وتطوير ثقافة الموظفين عن أهمية الخدمة المثالية للعملاء.