محليات

2362

تيك توك تؤكّد التزامها للعملاء في قطر مع النسخة الأولى من قمّة "ForYouSummit#"  في الدوحة

ضمت القمّة أكثر من 150 مشارك بما في ذلك أبرز المعلنين والمسوّقين، ومنشئي المحتوى المحليين، والعلامات التجارية والوكالات الرائدة في الدولة

استضافت تيك توك الشهر الماضي نسختها الأولى من قمّة "ForYouSummit#" في براحة مشيرب في الدوحة. وقد جمع الحدث الذي يُعدّ أحد أكثر الأحداث ترقباً في المنطقة، شخصيات من أهمّ العقول الرائدة من مختلف المجالات في المنطقة من أجل مناقشة بعض الاتّجاهات المتغيّرة في القطاع، وكيف تؤثر هذه الاتجاهات على الأعمال في الدولة.

وقد قام السيد شادي قنديل، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في تيك توك لمنطقة الشرق الأوسط وإفريقيا وتركيا وباكستان، بافتتاح الحدث تحت شعار "الغد يحصل اليوم في قطر." وتضمّن الحدث عدداً من الجلسات الرئيسية التي ركزت جميعها على المستقبل، والعوامل التي تساهم في صنعه، ومن يصنعه وكيف يُصنع.

استعادت الجلسة الأولى أبرز الأحداث التي حصلت في #قطر_2022، والاهتمام العالمي الذي حصدته على المنصّة مع أكثر من 27 مليار مشاهدة. وقد سلّط الياس وليد باسيل، رئيس التسويق التجاري والاستراتيجية الإبداعية للمستهلكين، قسم التجزئة والتجارة الإلكترونية، في تيك توك لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، الضوء على أن أهم المواضيع التي تصدّرت الأخبار خلال موسم كرة القدم الضخم  لم تكن تركّز على الرياضة بحدّ ذاتها بل على محادثات على إطارٍ أوسع بكثير مثل الابتكار والثقافة والضيافة. وقد تفوقت هذه المجالات الثلاثة مجتمعةً على المحادثات الرياضية التي ظهرت على تيك توك طوال فترة كأس العالم، مع نموّ في محتوى الابتكار والثقافة والضيافة بنسبة 210% و180% و400% على التوالي، مقارنة بما كانت عليه قبل كأس العالم.

وصرّحت من جانبها جوان شهاب، رئيسة الشراكات التجارية للخدمات المُدارة، الحلول التجارية العالمية في تيك توك لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، قائلةً: "الفرصة كبيرةٌ أمام كلّ القطاعات في قطر للاستفادة من مختلف المواضيع التي برزت خلال فترة كأس العالم وجعلها من المواضيع الأساسية التي تساهم في تحديد شكل المستقبل. وفقط من خلال الاستفادة من المجتمعات التي تتجمع حول تلك المواضيع، يمكن للمؤسسات في قطر زيادة التأثير الملموس الذي تقدمه تيك توك ألا وهو الوصول العالمي والتأثير المضاعف."

وأضافت شهاب قائلةً: "إنّ دور الإعلام الرقمي يتطوّر بشكل مستمر اليوم من تمكين التواصل إلى تمكين الشركات من دفع حقائق صناعية جديدة يتم إحياؤها من خلال المحادثات التي تدوم لفترة أطول، وتنتقل إلى العالمية، وتدفع الشركات في الدولة إلى آفاق جديدة".

في جلسة منفصلة، سلطت آني أرسان، رئيسة قسم التسويق التجاري في الشرق الأوسط وتركيا وإفريقيا وباكستان في تيك توك، الضوء على التحولات في سلوكيات المستهلك وكيف يحتاج المسوقون إلى التكيف مع ذلك التغيّر. فبالإضافة إلى النوم والعمل، يقضي المستهلك العادي نصف يومه في الترفيه الرقمي، وهذا الوقت من اليوم يزداد على حساب النشاطات الأخرى. وهو وقتٌ يقدّره الناس ويحاولون حمايته، ويتجلّى ذلك في الأعداد المتزايدة لمستخدمي أدوات حظر الإعلانات ومشتركي الخدمة المميّزة. والتحوّل الحقيقي في سلوك المستهلك ليس عائداً إلى أنّ وقته أصبح أقلً بل إلى كثرة الخيارات. والعلامات التجارية التي تتفهم هذا الواقع تحول جهودها التسويقية من فترات اليوم التي تتقلّص إلى الوقت المتزايد الذي يقضيه المستهلك في الترفيه، وهي تجني ثمار استراتيجيتها هذه. من الواضح أن تيك توك بات يشكّل مدخلاً للعلامات التجارية يسمح لها بالانتقال من الإقناع إلى الترفيه، والذي ينعكس على تيك توك في مبيعات ساحقة ونتائج فعلية.

وأردفت شهاب قائلةً: "تتعاون العلامات التجارية والشركات من جميع الأحجام في قطر مع تيك توك لتحديد شكل المستقبل في مجالاتهم، وهو مستقبل يدور حول ثلاث ركائز أساسية نشأت وسط صخب كأس العالم. ولتعريف المستقبل، تلجأ العلامات التجارية إلى الجيل الجديد من التسويق، وهو المحتوى الترفيهي الذي تمتلكه علامةٌ تجارية، وينبثق من المجتمع، ويؤدّي إلى بناء رابط مع العلامة التجارية، والأهمّ من ذلك هو إمكانية تحقيق الأرباح من خلال المحتوى الترفيهي."

اقرأ أيضاً

بريطانيا تغرم "تيك توك" 15 مليون دولار لاستخدام بيانات الأطفال

لمنافسة يوتيوب.. "تيك توك" يتيح لمستخدميه إنتاج مقاطع أطول بمقابل مادي

أطباء يحذرون من تحدي عصير البطاطس القاتل على تيك توك

أخبار ذات صلة

وزير الداخلية يتفقد استعدادات انطلاق النسخة الأولى من مهرجان الدوحة الدولي للموسيقى والمشاة

الرياض تستضيف النسخة الـ 11 من المنتدى الدولي لتحالف الأمم المتحدة للحضارات