محليات

1618

شغف بعض مشاهير السوشيال ميديا بالأرباح يفقدهم المصداقية

أكد عدد من المستشارين التربويين والمختصين في مجال التسويق الرقمي على انحسار ظاهرة الإعلانات التي يقوم بتنفيذها والترويج لها مشاهير السوشيال ميديا وذلك بسبب سعيهم إلى تحقيق الأرباح دون أخذ الاعتبار لجودة المنتج الإعلاني. وقالوا في لقاءات لـ «الشرق» إن الجماهير خلال الفترة الأخيرة لم تعد تنطلي عليها الإعلانات المزيفة التي ينشرها هؤلاء المشاهير، وذلك بسبب زيادة الوعي بما يعرضه المشاهير في منصات التواصل. وكانت في السنوات الخمس الأخيرة قد شهدت انتشار ظاهرة الهوس والتقليد الأعمى للمشاهير في كل حركاتهم وسكناتهم وفي طريقة معيشتهم ولبسهم والأماكن التي يرتادونها. وكشفوا خلال حديثهم لـ «الشرق» عن حقيقة وأسباب انخفاض ظاهرة المؤثرين في الآونة الأخيرة ولماذا أصبح الناس لا يهتمون بالإعلانات التي يروج لها بعض المشاهير (المزيفين) ولم تعد تجذبهم كما كان الأمر في السابق عندما انتشرت (الهبة) والتقليد الأعمى لدى كثير من الناس وحرصهم على متابعة وتقليد المشاهير واتجهوا حاليا للبحث عما هو هادف ومفيد وذلك لأن الناس أصبح لديهم ثقافة ودراية أكثر في اختيار ما يناسبهم من منتجات ومواد أو محتوى هادف بمواقع التواصل.

عمار محمد: مصداقية مشاهير الميديا على المحك

أكد عمار محمد مستشار ومدرب التسويق الرقمي أن هناك أسبابا عدة لعدم إقبال الناس على الاقتناع من متابعة مشاهير السوشيال ميديا والاقتناع بشراء المنتجات أو الخامات التي يعرضونها من خلال حساباتهم، وأوضح أن من أبرز تلك الأسباب هي: عدم مصداقية مشاهير التواصل الاجتماعي حيث يشعر الكثير من الناس أن المشاهير يقدمون محتوى غير واقعي ما يجعلهم يشككون في مصداقيتهم التي أصبحت على المحك، وبالتالي تولد لديهم قناعة بأن الخدمات أو المنتجات التي يروجون لها خادعة. كما أن كثرة الإعلانات المدفوعة لمشاهير التواصل الاجتماعي تجعل الناس يشعرون أن هذه الإعلانات ليست سوى دعاية مبالغ فيها وغير صادقة، وأضاف عمار أن عدم ملاءمة المنتجات أو الخدمات لاحتياجات الجمهور له عامل سلبي كبير، حيث يقوم بعض المشاهير بعرض منتجات أو خدمات لا تلبي احتياجات الجمهور المستهدف مما يجعلهم لا يهتمون بها ولا يقتنونها. وأضاف عمار أن هناك بعض النصائح التي يمكن أن تساعد مشاهير التواصل في زيادة مبيعات المنتجات أو الخدمات التي يروجون لها ومن أهمها بناء علاقة ثقة من خلال تقديم محتوى صادق وواقعي يلبي احتياجاتهم والتركيز على المنتجات ذات الجودة العالية واستخدام إستراتيجيات تسويقية فعالة مبتكرة تجذب اهتمام الجمهور وتدفعهم إلى الشراء.

 ومن أهم أسباب عدم إقبال الناس على الاقتناع بمتابعة المشاهير مؤخرا هو عدم وجود ثقة بين مشاهير التواصل والجمهور حيث يعتمد التسويق عبر مشاهير التواصل على ضرورة بناء ثقة متبادلة بين المشهور والجمهور لأن في الوقت الحالي أصبح إقناح الجمهور أمرا صعبا وليس كما كان في السابق.

وأشار عمار إلى أن مشاهير التواصل الاجتماعي يمكن أن يلعبوا دورا مهما في الترويج للمنتجات أو الخدمات التي يقدمونها ولكن شرط أن يهتموا ببناء علاقة ثقة مع الجمهور وتقديم منتجات أو خدمات ذات جودة عالية.

غانم الكواري: يروجون لأي منتج ويتغاضون عن جودته

قال غانم الكواري المستشار التربوي: أنا ومنذ البداية لانتشار ظاهرة هبة المشاهير غير مقتنع بها لأنه ومن خلال متابعتي لهم اكتشفت أن أغلبهم غير صادق وأن أهدافهم تنحصر في كسب المال فقط من خلال الترويج لأي منتج سواء كان صالحا أو لا، وهو ما جعل مصداقيتهم على المحك وحتى نكون منصفين هناك بعض المشاهير وهم قلة ملتزمون بالمبادئ والقيم ولهم طرح ومحتوى هادف. وأضاف الكواري أنه وفي بداية انتشار ظاهرة المشاهير لاحظت أن الشريحة التي يستهدفونها هي الأطفال والمراهقون بسبب قلة وعي هذه الفئة وعدم خبرتهم بأهداف ومضمون ما يقدمون للمتابعين، أما في الوقت الحالي ومع انتشار برامج التوعية المجتمعية أرى أن جيل الشباب والمراهقين أصبح أكثر وعيا وتعدى مرحلة التأثر بكل ما يعرض عليه، ومن وجهة نظري أرى أنه في المستقبل القريب أتوقع أن تقل ظاهرة تأثير مشاهير الميديا السلبية، وقد كان العديد منهم يتمتع بشهرة واسعة وكان المثل والقدوة لكثير من الشباب والبنات ما أثر على حياتهم الشخصية والأسرية من خلال ما يعرضون من تصوير لحياتهم (المزيفة) والتي كانت تلقى رواجا بين المتابعين وهو ما كان له أثر سلبي على المجتمع وسلوك الأفراد خاصة فئة الأطفال والمراهقين، والآن ولله الحمد أرى أن الوعي زاد وأصبحت الناس محصنة وتنتقي ما يصلها عبر السوشيال ميديا فيما هو هادف ومفيد.

ابتسام الغفاري: البرندات العالمية تعلن لنفسها بدون وسطاء

قالت ابتسام الغفاري اختصاصية تكنولوجيا إن تأثير مشاهير السوشيال ميديا لم ينتهِ ولكنه انخفض عن السابق وذلك بسبب وعي المجتمع ولم يعد هوس تقليد المشهور موجوداً كما كان في السنوات السابقة، وأضافت أن مصداقية المشاهير على المحك ولم يعد الناس يصدقون كل ما يعرض لهم مواد إعلامية لأن أغلب المشاهير يسعون للربح المادي فقط ولا يهتمون بجودة المنتج، وعادة ما تجد أن بعض المشاهير يعرضون منتجات استهلاكية رديئة، هم لا يستخدمونها ما أدى لتراجع مصداقيتهم أمام الناس، وأضافت أن البرندات والعلامات التجارية أصبحت تعرض منتجاتها مباشرة للعملاء عبر حساباتها على مواقع التواصل، لذلك نلاحظ تراجعا في عرض المنتجات العالمية لدى المشاهير، ولم يعد لديهم فرصة كالسابق، والشركات كانت تهتم بأعداد المتابعين الكبيرة للمشهور للترويج لمنتجاتها، وسنرى انحسارا كبيرا لظاهرة ترويج المشاهير للإعلانات.

أسامة نعسان: أصحاب المحتوى المفيد يتصدرون المشهد

أكد الرحالة المشهور صانع المحتوى أسامة نعسان أن العديد من المشاهير المزيفين لمع صيتهم لفترة مؤقتة عبر ما يطلق عليه (الهبة) ولأنهم ليس لديهم ما يقدمونه من محتوى مفيد يحمل رسائل وقيما ومبادئ للمجتمع أصبح الناس تلفظهم وسرعان ما خفت صيتهم وأفل نجمهم والسبب أن تأثيرهم كان سلبيا على النشء، ومع انتشار ظاهرة الهوس بين الناس في السنوات السابقة أرى أن هذه الظاهرة أصبحت تتلاشى وأن المتصدر للمشهد الآن هم أصحاب المحتوى المفيد والهادف رغم أنهم قلة في وقتنا الحالي. وأشار إلى أن صاحب المحتوى الهادف يستمر ويبقى مردوده طيبا بين الناس وتزداد مصداقيته، وأن تأثير المشاهير المزيفين لا يزال موجودا ولكنه انخفض بشكل كبير، وذلك لزيادة وعي الناس وتشبعهم من المحتوى المكرر والغير هادف الذي يقدمونه عبر منصات التواصل.

تأثير سلبي على الأطفال والمراهقين

لا يخفى على أحد تأثير مشاهير التواصل الاجتماعي على الناس خلال السنوات الأخيرة حيث لم تعد متابعتنا لأخبار وحياة المشاهير تقتصر على متابعة أعمالهم الفنية أو المحتوى الهادف المفيد الذي يقدمونه، بل أصبح الاهتمام بأخبار المشاهير جزءا يوميا أو شبه يومي من حياتهم الخاصة، حتى أصبحت حياة المشاهير الخاصة تحظى بمتابعة ملايين المشاهدين والمتابعين على منصات التواصل الاجتماعي بتنوع تطبيقاتها من سناب شات أو إنستغرام وغيرها، يقول البعض إنه وعند متابعتهم لأشخاص عاديين تحوّلت حياتهم إلى الأفضل بينما يرى آخرون أن التأثير السلبي للمشاهير أثر سلبا على الأطفال والمراهقين والنساء الشغوفات بمتابعة صيحات الموضة والمكياج وغيرها من المستلزمات النسائية التي تجذب أغلب بنات حواء.

وفي سياق متصل بالموضوع نشرت إحدى الصحف البريطانية تقريرا صحفيا عن انخفاض ظاهرة تأثير المشاهير في مواقع التواصل الاجتماعي خاصة فيما يتعلق بالإعلانات التجارية، وقالت الصحيفة إن العديد من العلامات التجارية انسحبت من صفات الرعاية المربحة بعد اكتشافها انخفاض عائدات الإعلانات من قبل مشاهير السوشيال ميديا علما بأن الشركات كانت تدفع للمشاهير في السوشيال ميديا الذين لديهم أكثر من مليون متابع 10 آلاف دولار أو أكثر مقابل منشور لمرة واحدة.

اقرأ أيضاً

مواطنون لـ"الشرق": بعض مشاهير السوشيال ميديا مصدر غير موثوق

صحيفة كويتية : قضايا مشاهير السوشيال ميديا في طريقها للحفظ

أخبار ذات صلة

رئيس مجلس الوزراء وزير الخارجية يتلقى اتصالا هاتفيا من وزير الخارجية التركي

رئيس مجلس الوزراء وزير الخارجية يتلقى اتصالات هاتفية من وزراء خارجية السعودية والكويت والإمارات ومصر