أكد مواطنون ومحامون، أهمية وجود رقابة على الاعلانات المنتشرة على منصات التواصل الاجتماعي وضرورة سن قوانين ولوائح تنظم العملية والزام مشاهير أو مستخدمي التواصل الاجتماعي على الحصول على تراخيص من الجهات المختصة وفق ضوابط محددة، حيث إن الفترة الأخيرة شهدت زيادة في اعلانات المشاهير أو مستخدمي منصات التواصل على منتجات غير مرخصة وغير صحية والترويج لبعض العيادات والمعالجات والتي قد تفتقر للمصداقية. وأشار المواطنون والمحامون في استطلاع لـ الشرق أن تنظيم عملية الاعلانات لا يتعارض مع حرية التعبير أو التدخل في خصوصيات المشاهير ولكن العملية تحتاج الى ضوابط لأن ظاهرة الإعلانات غير الرسمية عبر مواقع التواصل الاجتماعي دون ضوابط تُعتبر غير صحية في المجتمع.. المحامي عبدالله المطوع: ضوابط للحد من آثارها السلبية أكد المحامي عبدالله المطوع أننا لا يمكن أن نكون بمعزل عن العالم نتيجة التطور التكنولوجي الهائل الذي أصبح في كل بيت، حيث إن ما يشهده ويعيشه العالم من عصر العولمة يستدعي توظيف هذه الأجهزة الإلكترونية توظيفًا إيجابيًا. وواقع الحال يؤكد أن وسائل التواصل الاجتماعي قد أصبحت تحظى بنسبة مشاهدة ومتابعة تكاد تعادل مشاهدة ومتابعة الإعلام التقليدي من صحافة وإذاعة وتليفزيون وبالتالي فقد أصبحت الحسابات الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي من أهم وسائل الإعلان التي يتجه إليها المعلنون والتي تُدر دخلاً كبيراً على أصحابها حتى إن بعضهم قد ترك وظيفته وتفرغ لإدارة صفحته الشخصية وامتهن الإعلان والترويج للمحلات والمنتجات وتغطية الفاعليات نظير مبالغ مالية كبيرة. ولا شك أن ظاهرة الإعلانات غير الرسمية عبر مواقع التواصل الاجتماعي دون ضوابط تُعتبر غير صحية في المجتمع، نظراً لأنّ بعض مشاهير السوشيال ميديا هدفُهم الوحيد هو نشر الإعلانات والاستفادة من المقابل المادي، وبالتالي أصبحت الشركات تستغلّ متابعي هؤلاء لبيع مُستلزماتهم حتى لو كانت رديئة أو ذات جودة مُتدنية في بعض الأحيان. وأضاف المحامي المطوع أنه وليس بخاف على أحد ضرورة سنّ قوانين ولوائح لضبط إعلانات التواصل الاجتماعي وتحديد جهة للرقابة وكيفية تنفيذها خاصةً في ظلّ انتشار إعلانات المشاهير، كما يجب أن تشدّد الجهات المختصة في إدارة حماية المستهلك بوضع ضوابط لتقييد تلك الإعلانات ومراقبتها للحدّ من الآثار السلبية، ويجب أن يحصل المعلن على موافقة من الجهات المختصة قبل عرض منتجه على السوشيال ميديا حتى يتم التأكد من جودة المنتج ومطابقة للمواصفات وللأسعار السائدة في السوق، كما ينبغي على صاحب حساب التواصل الإجتماعي أو منشئ المحتوى الذي يقوم بعرض المنتجات والترويج لها أن يعلم أنه يقع على عاتقه مسؤولية دينية ومجتمعية وأخلاقية تجاه المجتمع، كما ينبغي أن يحصل منشئ المحتوى على ترخيص من الجهات المختصة قبل ممارسة هذا النشاط باعتباره نشاطاً تجارياً يخضع للقوانين واللوائح المنظمة له، كما يجب إلزام منشئ المحتوى بتقديم إقرار ضريبي يبين فيه دخله من الإعلانات التي يقوم بها ومن ثم إخضاع هذا الدخل للضريبة، وكل ذلك يستدعي تدخلا تشريعيا لتعديل قوانين الضريبة على الدخل وقوانين التجارة الإلكترونية. أحمد حسين: ضبط الإعلانات حماية للمجتمع أشار أحمد حسين إلى أن دور المشاهير وصناع المحتوى بدأ يتعاظم خلال السنوات الاخيرة واتجاه كثير من المشاهير الى الترويج عن الاعلانات وأصبح تأثيرهم كبيرا على شراء المنتجات وعادة ما تكون منتجات طبية وعلاجية تحتاج الى ترخيص وموافقة الجهات الصحيه قبل الاعلان عنها لحماية وصون المجتمع من أية إعلانات تؤثر على سلامة المستهلكين من مواطنين ومقيمين، ولاشك ان هذه الظاهرة ازدادت وأصبح كل من هب ودب يدخل السوشال ميديا ويقوم بالاعلان عن المنتجات دون رقيب أو حسيب، وأن انتشار استخدامات شبكات التواصل الاجتماعي يستدعي من الجميع، سواء كانوا صانعي القرار أو المؤسسات التربوية أو أولياء الأمور أن ينتبهوا إلى تأثير هذه الظاهر، وأضاف أحمد انه يجب ان تتدخل الجهات المختصة فيما يتعلق بإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وتضع ضوابط للحد من أية انتهاكات أو الترويج لمنتجات غير صالحة وانا أؤيد مقترح أن يكون الأمر من خلال ترخيص برسوم، ولايمكن ترك مواقع التواصل الاجتماعي دون قوانين ضابطة لها، فلا يمكن أن يتم التسليم بأن فضاء التواصل الاجتماعي مفتوح ولا تكون عليه قوانين، لأن هذا التوجه سيجعل الأمر يخرج عن السيطرة. والملاحظ أن الناشطين على برنامج السناب شاب كمثال قاموا بخطوة كبيرة بعيداً عن الإعلام التقليدي، وأصبحوا يحظون بمتابعة شريحة كبيرة من المجتمع وغالبا ما تتفاجأ عندما ترى أحد المشاهير يرشح لك مطعماً أو فندقاً أو سلعة استهلاكية معينة، وهذا ليس لأنه يراه الأفضل، بل لأن ما يعرضه تسويق تجاري مدفوع الثمن. المحامي حسن الخوري: الإعلان نشاط تجاري يخضع للقوانين قال المحامي حسن الخوري إن الإعلانات والدعايات تعتبر عملاً تجارياً وفقاً للمادة (5) من قانون التجارة رقم (27) لسنة 2006 بأن «تُعد أعمالاً تجارية الأعمال الآتية إذا تمت على وجه الاحتراف والأعمال المتعلقة بالطباعة، والنشر والصحافة، والإذاعة والتليفزيون، ونقل الأخبار أو الصور، والإعلانات وبيع الكتب قانونا تعد الإعلانات والدعايات التي يقوم بها المشاهير وغيرهم عملاً تجارياً يخضع للتنظيم القانوني فيلتزم المُعلِن بالقيد في السجل التجاري والحصول على الموافقات اللازمة من الجهات المختصة تجنباً لأي مساءلة قانونية. وقد منع القانون ممارسة أي عمل تجاري إلا بعد القيد في السجل التجاري. وذلك وفقاً للمادة (٧) من قانون السجل التجاري رقم (25) لسنة 2005 وتعديلاته بأنه «لا يجوز لأي شخص طبيعي أو معنوي الاشتغال بالتجارة أو إنشاء محل تجاري إلا بعد القيد في السجل التجاري». وأضاف المحامي الخوري أنه أذا خالف الشخص ذلك ومارس العمل التجاري بالدعاية والإعلان بدون القيد في السجل التجاري؛ فإن القانون يعتبر ذلك جريمة وفقاً للمادة (16) من قانون السجل التجاري بأن «يعاقب بالحبس مدة لا تجاوز ستة أشهر وبالغرامة التي لا تزيد على مائتي ألف ريال، أو بإحدى هاتين العقوبتين، كل من: 1- خالف أياً من أحكام المادتين (7)، (8) من هذا القانون». كما يمنع القانون مباشرة العمل التجاري إلا بعد الحصول على التراخيص اللازمة بحسب نوع النشاط التجاري من الجهة المختصة. فقد نصت المادة (7) من القانون رقم (5) لسنة 2015 بشأن المحال التجارية والصناعية والعامة المماثلة والباعة المتجولين على أن «يلتزم طالب الترخيص باستيفاء جميع الاشتراطات العامة والخاصة بحسب نوع النشاط المرخص به.. وبعدم مزاولة النشاط إلا بعد الحصول على جميع الموافقات التي يتطلبها القانون من الجهات المختصة و يعاقب ذات القانون وفقاً للمادة (26) منه كل من خالف المادة المشار إليها بأن زاول النشاط التجاري بدون الحصول على التراخيص اللازمة بالحبس مدة تصل إلى سنة، وبالغرامة التي تصل إلى 50 ألف ريال، أو بإحدى هاتين العقوبتين وأن اعلانات المشاهير عبر تويتر او سناب شات او توك توك او غيرها من مواقع التواصل الاجتماعي بدون ترخيص من الجهة المختصة جريمة يعاقب عليها القانون. حمد اليافعي: خطورة الإعلان في الترويج لمنتج غير مرخص قال حمد اليافعي إن خطورة الاعلان تكمن اذا كانت الدعاية هنا بعيدة عن قانون يضبط الترويج لأماكن أو بضائع دون رخصة، فضلاً عن عدم التأكد من جودة وصلاحية السلعة التي يتم الترويج لها، مما يشكل خطورة على المستهلك، وللاسف يوجد بعض المعلنين ليست لديهم مصداقيه في عرض الاعلانات وبعضهم لا يفقهون القوانين أو أساسيات العمل الإعلاني، لذلك فالإيرادات هي الهم الأول والأخير لهم لذلك فمن الضرورة تقنين العملية وذلك بسن قوانين تحد من هذه الظاهرة عن طريق منح تراخيص مزاولة مهنة الاعلانات وهذا الموضوع ليس بالأمر الجديد والمستغرب بل سبقتنا اليه العديد من الدول المجاورة.

جددت وزارة الصحة العامة التأكيد على ضرورة التزام المنشآت الصحية والممارسين الصحيين بالمعايير والضوابط الخاصة بالإعلانات المتعلقة بالرعاية الصحية، لضمان توفير معلومات صحيحة وموثوقة للمرضى وعائلاتهم. ورصدت الوزارة خلال العام الحالي 51 إعلانا لمنشآت صحية وممارسين صحيين مخالفاً لتعميم الرقابة على استخدام الممارسين الصحيين في الدولة للمواقع ومنصات التواصل في الإعلانات الخاصة بهم، واتخذت الوزارة الإجراءات القانونية بشأن المخالفين. وأكد الدكتور سعد الكعبي مدير إدارة التخصصات الصحية بوزارة الصحة حرص الوزارة على حماية صحة وسلامة المرضى، حيث تعمل في هذا الصدد على مراقبة التزام مقدمي الرعاية الصحية بمعايير صحة الإعلانات المتعلقة بالرعاية الصحية، لضمان التزامها بالمعايير الأخلاقية والمهنية المنظمة لها.

أكد عدد من المستشارين التربويين والمختصين في مجال التسويق الرقمي على انحسار ظاهرة الإعلانات التي يقوم بتنفيذها والترويج لها مشاهير السوشيال ميديا وذلك بسبب سعيهم إلى تحقيق الأرباح دون أخذ الاعتبار لجودة المنتج الإعلاني. وقالوا في لقاءات لـ «الشرق» إن الجماهير خلال الفترة الأخيرة لم تعد تنطلي عليها الإعلانات المزيفة التي ينشرها هؤلاء المشاهير، وذلك بسبب زيادة الوعي بما يعرضه المشاهير في منصات التواصل. وكانت في السنوات الخمس الأخيرة قد شهدت انتشار ظاهرة الهوس والتقليد الأعمى للمشاهير في كل حركاتهم وسكناتهم وفي طريقة معيشتهم ولبسهم والأماكن التي يرتادونها. وكشفوا خلال حديثهم لـ «الشرق» عن حقيقة وأسباب انخفاض ظاهرة المؤثرين في الآونة الأخيرة ولماذا أصبح الناس لا يهتمون بالإعلانات التي يروج لها بعض المشاهير (المزيفين) ولم تعد تجذبهم كما كان الأمر في السابق عندما انتشرت (الهبة) والتقليد الأعمى لدى كثير من الناس وحرصهم على متابعة وتقليد المشاهير واتجهوا حاليا للبحث عما هو هادف ومفيد وذلك لأن الناس أصبح لديهم ثقافة ودراية أكثر في اختيار ما يناسبهم من منتجات ومواد أو محتوى هادف بمواقع التواصل. عمار محمد: مصداقية مشاهير الميديا على المحك أكد عمار محمد مستشار ومدرب التسويق الرقمي أن هناك أسبابا عدة لعدم إقبال الناس على الاقتناع من متابعة مشاهير السوشيال ميديا والاقتناع بشراء المنتجات أو الخامات التي يعرضونها من خلال حساباتهم، وأوضح أن من أبرز تلك الأسباب هي: عدم مصداقية مشاهير التواصل الاجتماعي حيث يشعر الكثير من الناس أن المشاهير يقدمون محتوى غير واقعي ما يجعلهم يشككون في مصداقيتهم التي أصبحت على المحك، وبالتالي تولد لديهم قناعة بأن الخدمات أو المنتجات التي يروجون لها خادعة. كما أن كثرة الإعلانات المدفوعة لمشاهير التواصل الاجتماعي تجعل الناس يشعرون أن هذه الإعلانات ليست سوى دعاية مبالغ فيها وغير صادقة، وأضاف عمار أن عدم ملاءمة المنتجات أو الخدمات لاحتياجات الجمهور له عامل سلبي كبير، حيث يقوم بعض المشاهير بعرض منتجات أو خدمات لا تلبي احتياجات الجمهور المستهدف مما يجعلهم لا يهتمون بها ولا يقتنونها. وأضاف عمار أن هناك بعض النصائح التي يمكن أن تساعد مشاهير التواصل في زيادة مبيعات المنتجات أو الخدمات التي يروجون لها ومن أهمها بناء علاقة ثقة من خلال تقديم محتوى صادق وواقعي يلبي احتياجاتهم والتركيز على المنتجات ذات الجودة العالية واستخدام إستراتيجيات تسويقية فعالة مبتكرة تجذب اهتمام الجمهور وتدفعهم إلى الشراء. ومن أهم أسباب عدم إقبال الناس على الاقتناع بمتابعة المشاهير مؤخرا هو عدم وجود ثقة بين مشاهير التواصل والجمهور حيث يعتمد التسويق عبر مشاهير التواصل على ضرورة بناء ثقة متبادلة بين المشهور والجمهور لأن في الوقت الحالي أصبح إقناح الجمهور أمرا صعبا وليس كما كان في السابق. وأشار عمار إلى أن مشاهير التواصل الاجتماعي يمكن أن يلعبوا دورا مهما في الترويج للمنتجات أو الخدمات التي يقدمونها ولكن شرط أن يهتموا ببناء علاقة ثقة مع الجمهور وتقديم منتجات أو خدمات ذات جودة عالية. غانم الكواري: يروجون لأي منتج ويتغاضون عن جودته قال غانم الكواري المستشار التربوي: أنا ومنذ البداية لانتشار ظاهرة هبة المشاهير غير مقتنع بها لأنه ومن خلال متابعتي لهم اكتشفت أن أغلبهم غير صادق وأن أهدافهم تنحصر في كسب المال فقط من خلال الترويج لأي منتج سواء كان صالحا أو لا، وهو ما جعل مصداقيتهم على المحك وحتى نكون منصفين هناك بعض المشاهير وهم قلة ملتزمون بالمبادئ والقيم ولهم طرح ومحتوى هادف. وأضاف الكواري أنه وفي بداية انتشار ظاهرة المشاهير لاحظت أن الشريحة التي يستهدفونها هي الأطفال والمراهقون بسبب قلة وعي هذه الفئة وعدم خبرتهم بأهداف ومضمون ما يقدمون للمتابعين، أما في الوقت الحالي ومع انتشار برامج التوعية المجتمعية أرى أن جيل الشباب والمراهقين أصبح أكثر وعيا وتعدى مرحلة التأثر بكل ما يعرض عليه، ومن وجهة نظري أرى أنه في المستقبل القريب أتوقع أن تقل ظاهرة تأثير مشاهير الميديا السلبية، وقد كان العديد منهم يتمتع بشهرة واسعة وكان المثل والقدوة لكثير من الشباب والبنات ما أثر على حياتهم الشخصية والأسرية من خلال ما يعرضون من تصوير لحياتهم (المزيفة) والتي كانت تلقى رواجا بين المتابعين وهو ما كان له أثر سلبي على المجتمع وسلوك الأفراد خاصة فئة الأطفال والمراهقين، والآن ولله الحمد أرى أن الوعي زاد وأصبحت الناس محصنة وتنتقي ما يصلها عبر السوشيال ميديا فيما هو هادف ومفيد. ابتسام الغفاري: البرندات العالمية تعلن لنفسها بدون وسطاء قالت ابتسام الغفاري اختصاصية تكنولوجيا إن تأثير مشاهير السوشيال ميديا لم ينتهِ ولكنه انخفض عن السابق وذلك بسبب وعي المجتمع ولم يعد هوس تقليد المشهور موجوداً كما كان في السنوات السابقة، وأضافت أن مصداقية المشاهير على المحك ولم يعد الناس يصدقون كل ما يعرض لهم مواد إعلامية لأن أغلب المشاهير يسعون للربح المادي فقط ولا يهتمون بجودة المنتج، وعادة ما تجد أن بعض المشاهير يعرضون منتجات استهلاكية رديئة، هم لا يستخدمونها ما أدى لتراجع مصداقيتهم أمام الناس، وأضافت أن البرندات والعلامات التجارية أصبحت تعرض منتجاتها مباشرة للعملاء عبر حساباتها على مواقع التواصل، لذلك نلاحظ تراجعا في عرض المنتجات العالمية لدى المشاهير، ولم يعد لديهم فرصة كالسابق، والشركات كانت تهتم بأعداد المتابعين الكبيرة للمشهور للترويج لمنتجاتها، وسنرى انحسارا كبيرا لظاهرة ترويج المشاهير للإعلانات. أسامة نعسان: أصحاب المحتوى المفيد يتصدرون المشهد أكد الرحالة المشهور صانع المحتوى أسامة نعسان أن العديد من المشاهير المزيفين لمع صيتهم لفترة مؤقتة عبر ما يطلق عليه (الهبة) ولأنهم ليس لديهم ما يقدمونه من محتوى مفيد يحمل رسائل وقيما ومبادئ للمجتمع أصبح الناس تلفظهم وسرعان ما خفت صيتهم وأفل نجمهم والسبب أن تأثيرهم كان سلبيا على النشء، ومع انتشار ظاهرة الهوس بين الناس في السنوات السابقة أرى أن هذه الظاهرة أصبحت تتلاشى وأن المتصدر للمشهد الآن هم أصحاب المحتوى المفيد والهادف رغم أنهم قلة في وقتنا الحالي. وأشار إلى أن صاحب المحتوى الهادف يستمر ويبقى مردوده طيبا بين الناس وتزداد مصداقيته، وأن تأثير المشاهير المزيفين لا يزال موجودا ولكنه انخفض بشكل كبير، وذلك لزيادة وعي الناس وتشبعهم من المحتوى المكرر والغير هادف الذي يقدمونه عبر منصات التواصل. تأثير سلبي على الأطفال والمراهقين لا يخفى على أحد تأثير مشاهير التواصل الاجتماعي على الناس خلال السنوات الأخيرة حيث لم تعد متابعتنا لأخبار وحياة المشاهير تقتصر على متابعة أعمالهم الفنية أو المحتوى الهادف المفيد الذي يقدمونه، بل أصبح الاهتمام بأخبار المشاهير جزءا يوميا أو شبه يومي من حياتهم الخاصة، حتى أصبحت حياة المشاهير الخاصة تحظى بمتابعة ملايين المشاهدين والمتابعين على منصات التواصل الاجتماعي بتنوع تطبيقاتها من سناب شات أو إنستغرام وغيرها، يقول البعض إنه وعند متابعتهم لأشخاص عاديين تحوّلت حياتهم إلى الأفضل بينما يرى آخرون أن التأثير السلبي للمشاهير أثر سلبا على الأطفال والمراهقين والنساء الشغوفات بمتابعة صيحات الموضة والمكياج وغيرها من المستلزمات النسائية التي تجذب أغلب بنات حواء. وفي سياق متصل بالموضوع نشرت إحدى الصحف البريطانية تقريرا صحفيا عن انخفاض ظاهرة تأثير المشاهير في مواقع التواصل الاجتماعي خاصة فيما يتعلق بالإعلانات التجارية، وقالت الصحيفة إن العديد من العلامات التجارية انسحبت من صفات الرعاية المربحة بعد اكتشافها انخفاض عائدات الإعلانات من قبل مشاهير السوشيال ميديا علما بأن الشركات كانت تدفع للمشاهير في السوشيال ميديا الذين لديهم أكثر من مليون متابع 10 آلاف دولار أو أكثر مقابل منشور لمرة واحدة.

أطلقت شركة غوغل خاصية جديدة لزيادة قدرة المستخدمين على التحكم في محتوى الإعلانات التي تظهر أمامهم أثناء تصفحهم الإنترنت. وقال نائب رئيس المجموعة المكلف بشؤون الإعلان، جيري ديشلر، في بيان، إن الإعلانات على الإنترنت يجب ألا تكون مصدر ارتياب أو إزعاج للمستخدمين، وفق موقع الجزيرة مباشر. ومن شأن الأداة الجديدة، المسماة تفضيلاتي الإعلانية، أن تتيح بسهولة تغيير التفضيلات الشخصية على محرك البحث، وعلى يوتيوب خصوصا. وسيتعين على مستخدمي الإنترنت اختيار الموضوعات والعلامات التجارية التي يرغبون في إظهارها أو حجبها، وأن يديروا تفضيلاتهم الإعلانية من دون وقف أنشطتهم عبر الشبكة، وفق جيري ديشلر. وتتيح الخاصية الجديدة أيضا سهولة أكبر في إلغاء تفعيل التكييف الشخصي للإعلانات، واستثناء الإعلانات المرتبطة بموضوعات قد تكون حساسة، كما سيتمكن المستخدمون من إلغاء تفعيل بعض معايير الاستهداف، مثل سجل الفيديوهات التي شاهدوها على “يوتيوب”، أو الوضع الاجتماعي أو المهني. وتسعى المجموعة الأميركية العملاقة أيضا إلى تقديم إعلانات أكثر ملاءمة لمستخدميها المقدّر عددهم بالمليارات، مع جعلها تظهر كجزء من الخلفية الرقمية للصفحة، في ظل المنافسة المتزايدة التي تواجهها غوغل من منصات مثل تيك توك، حيث تمتزج الإعلانات بالمحتويات الأساسية. وتواجه غوغل معاكسات كثيرة في مجالها المفضل هذا، بعد اتهامات باستغلال الموقع المهيمن وشكاوى من مستخدمين بشأن سرية بياناتهم الشخصية. وعلى غرار ميتا (المالكة لفيسبوك وإنستغرام)، التي تحتل المركز الثاني خلف غوغل في سوق الإعلانات الإلكترونية، اضطرت غوغل إلى الانصياع لقواعد آبل التي ترغم التطبيقات على هواتف آي فون على طلب موافقة المستخدمين قبل التمكن من تحري أنشطتهم. ويدر بيع الإعلانات المكيفة بشدة مع المستخدمين على نطاق واسع عشرات مليارات الدولارات سنويا على “غوغل” و”فيسبوك”، الشركتين المتجاورتين في سيليكون فالي. وتشير تقديرات شركة “إنسايدر إنتلجنس” إلى أن “غوغل” تتجه بخطى واثقة لحصد إيرادات تبلغ 174,81 مليار دولار من الإعلانات الرقمية سنة 2022، بزيادة 17,3% خلال عام.

أوضح خبيران قطريان أن الإعلانات ووسائل الدعاية تؤثر على نفسياتنا كمتلقين أو متابعين لها، كما أن هناك إعلانات ودعاية مباحة شرعاً وقانوناً وأخرى مخالفة لهما. ويقول المستشار التربوي الأستاذ جابر العرق المري – في مقابلة مع قناة الريان - أساليب الدعاية والإعلانات أصبحت مختلفة، وتأتي عبر الجرائد والطرقات ورسائل الهاتف ومنصات التواصل الاجتماعي. وأضاف: إذا كان هناك زخم كبير لمنتج معين أو دعاية معينة أو تسويق لأمر ما في جانب سياحي أو دعائي بالتأكيد سيتأثر الشخص إذا ألحيت أكثر من مرة، ووجد الإعلان في الشارع وفي الجوال والمنصات المختلفة ، ما سيجبرك على شراء هذا المنتج بسبب التكرار بأساليب خدع بصرية لجذب المستهلك على الشراء . وأوضح أن الإعلانات والدعاية تؤثر على المتابع داخلياً لأنها تتعامل مع العقل الباطن وتؤثر على المتلقي، لأن أساليب الدعاية تستهدف أساساً العقل الباطن والغرائز الداخلية، وأعطى مثلاً على ذلك أنني لو تكلمت معك لشراء هذه الساعة لن تشتريها، لكن إذا قلت لك أن هذا المنتج استخدمه أحد المشاهير وألحيت عليك من الممكن أن تشتريه. من جانبه، أوضح الداعية الإسلامي الشيخ أحمد جبر الدوسري أن الإعلان والدعاية هي الوسيلة للإعلان عن المنتج، وفي الشريعة الوسيلة لها حكم المقصد، فبحسب مضمون هذه الدعاية وهذا الإعلان وما فيهما من أمور تتحدد على أساسها مخالفة الشرع من عدمه . وقال الشيخ الدوسري : إن هناك إعلانات طيبة ودعايات هادفة وجميلة وهي مطلوبة ومشروعة ، لكن هناك إعلانات أخرى تخالف الشرع والقانون، ووفق القانون القطري لتنظيم ومراقبة وضع الإعلانات بالمادة (5) فإنه من شروط الإعلان ألا يتضمن ما يسيء للدين الإسلامي أو لأي من الاديان، ولا يتضمن ما يخالف النظام العام والآداب العامة والعادات والتقاليد . وأضاف أن من الضوابط الشرعية للإعلان أنه : يجب أن يكون صادقاً وليس به غش عدم الإعلان عن أمر محرم كالمسكرات ونحو ذلك ألا يكون في الإعلان ما يثير الغرائز والشهوات وألا يكون في مضمون الدعاية شيء يطعن في الاعتقاد

أوضح المهندس محمد حسن النعيمي، مدير بلدية الوكرة أن مخالفات اللوحات الإعلانية حددها القانون الخاص بتنظيم الإعلانات قانون رقم 1 لسنة 2012 بغرامة تقدر بـ 20 ألف ريال، ولصاحب المخالفة الحق في تعديل المخالفة خلال أسبوعين سواء بإزالتها أو ترخيصها ومن ثم تخفيض المخالفة إلى ربع قيمتها. وقال خلال مقابلة مع برنامج حياتنا على تلفزيون قطر مساء اليوم الأربعاء إنه في حال لم ينجز صاحب المخالفة التعديل خلال أسبوعين ممكن يتصالح مع البلدية بخصم 50% من قيمة المخالفة وللبلدية الحق في التصالح في حال أبدى حُسن النية وقام بتعديل وضعه خلال الفترة المطلوبة منه. وبشأن الإصدار الثاني من دليل تنظيم الاشتراطات التنظيمية والتخطيطية لإصدار رخص الإعلان في الدولة الذي أصدرته وزارة البلدية مؤخراً، قال مدير بلدية الوكرة إن الدليل صدر لزيادة جمالية المدينة واللوحات الإعلانية تمثل هوية بصرية للمدن إما إيجاباً بتجميلها أو سلباً بتشويه معالمها، مضيفاً أن الدليل صدر ليحقق ويحمي صناعة الإعلان خاصة أن هناك طفرة مقبلة على هذه اللوحات من ناحية الفعاليات أو المحلات والشركات. وبشأن الرخص الإلكترونية أوضح أنه في إطار خدمة البلدية لتطوير خدماتها الإلكترونية بدأت في أتمتة هذه الخدمة منذ 2019 ويمكن لأي شخص أو عميل التقديم على هذه الخدمة خلال أي وقت وعلى مدار 24 ساعة، لافتاً إلى أن هناك 3 فئات للوحات وهي: - اللوحة الدائمة التي تكون على المباني لتعريف المباني والمولات والمجمعات السكنية. - اللوحات السنوية وهي الإضافية للمحلات التجارية باستثناء اللوحة الأساسية. - اللوحات المؤقتة التي تكون بشكل موسمي سواء مثل تلك المتعلقة بالتنزيلات أو الفعاليات. ودشنت وزارة البلدية أول أمس، الطبعة الأولى من الإصدار الثاني من دليل الاشتراطات التخطيطية والتنظيمية والإجراءات للوسائل الإعلانية والدعائية بدولة قطر، والذي يعتبر أحد أهم المشاريع الاستراتيجية التي تنفذها الوزارة ضمن خطتها الاستراتيجية ورؤية قطر الوطنية 2030م. ويهدف الدليل، بحسب الموقع الإلكتروني لوزارة البلدية، إلى الإرشاد والتعريف بالاشتراطات المنظمة لنوعية ومستويات الوسائل الإعلانية والدعائية، سواء كانت داخل حدود نطاق الملكية أو خارجها، أو كانت مستقلة بذاتها وتحديد المسافات البينية وتكاملها مع العناصر العمرانية المحيطة بها. يشمل الدليل على جميع المستندات المطلوبة لكافة الأنواع والإجراءات اللازمة لها على نظام رخص الإعلان الإلكتروني، سواء كانت لإصدار رخصة الإعلان أو تجديدها أو إلغائها في حال الرغبة بذلك. يسهم الدليل في تشجيع المحافظة على البيئة الاستثمارية بقطاعيها الحكومي والخاص لنشر إعلانات المستثمرين مع الحفاظ على هوية المدينة والرؤية البصرية الجمالية والمعالم الهندسية والعمرانية. >> للاطلاع على الدليل والتفاصيل: https://bit.ly/3x0Upjy

بدأ مجلس الشيوخ الأمريكي، اليوم الثلاثاء، جلسة استماع للمسؤولة السابقة في فيسبوك فرانسيس هاوغن، والتي سربت مجموعة من الوثائق الداخلية لفيسبوك وكشفت عن ممارسات قالت إنها تعطي الأولوية للربح على أمان المستخدمين. ووفق موقع الجزيرة فقد كشفت هاوغن عن أن منتجات فيسبوك تؤذي الأطفال، مشيرة إلى أن القرارات التي تتخذ داخل فيسبوك مدمرة للأطفال، ولذلك يجب مطالبة الشركة بإجراء تغييرات. وقالت هاوغن – في شهادتها – إن فيسبوك تركز على جني الأرباح وهو ما أدى أحيانا إلى إحداث ضرر للناس، مشيرة إلى أن فيسبوك تخفي أمورا قد تؤدي إلى إحداث ضرر وهي تعمل في الظل وضد الصالح العام. وشددت الموظفة السابقة على أنه يجب إخضاع فيسبوك لقوانين تنظم عملها وهي تخفي المستندات التي تؤدي لفهم منتجاتها، مؤكدة أن فيسبوك تخفي البيانات وهي تختار عدم الإجابة عن الأسئلة بخصوص حماية الأطفال. وقالت فرانسيس هاوغن إن فيسبوك تعلم أن الخوارزميات المعززة التي تستخدمها سوف تضر بصحة الأطفال، مضيفة أن مارك زوكربيرغ مؤسس فيسبوك لديه دور أساسي ويمكنه التحكم بشكل أحادي وهو مسؤول عن تصميم الخوارزميات، وموضحة أن الأولوية في المشاريع الجديدة لفيسبوك كانت تعطى للربح على حساب التوصيات بشأن السلامة. كما أوضحت هاوغن أن فيسبوك لا تخفي المعلومات فحسب وإنما تحجبها وتقوم بالتضليل أيضا حين يتم الاستفسار بشأنها، وكشفت عن أن هناك 600 ألف حساب للأطفال على فيسبوك ما كان لها أن تكون على الموقع، مشيرة إلى أن فيسبوك تعلم أن هناك حسابات لأطفال تحت سن 13 سنة على موقعها. وقالت فرانسيس هاوغن: فيسبوك تجني أرباحا طائلة من الإعلانات التي يستخدم الأطفال فيها، موضحة أن الخوارزميات في فيسبوك قد تؤدي إلى فقدان الأطفال لشهيتهم والموقع يعلم ذلك.

منع الترويج للسلع المقلدة أو المغشوشة أو المخالفة للمواصفات.. أصدر سعادة الشيخ أحمد بن جاسم بن محمد آل ثاني وزير الاقتصاد والتجارة، القرار رقم (312) لسنة 2018 بتنظيم ترويج بيع السلع والخدمات عن طريق الإعلانات أو السحب على جوائز أو توزيع هدايا، ونظم القرار أنواع الإعلانات الترويجية على السلع والخدمات، من حيث الترويج عن طريق الإعلان، والترويج عن طريق السحب على الجوائز أو امسح واربح، والترويج عن طريق توزيع الهدايا. ومن أبرز ما نظمه القرار الوزاري، أن تكون الجوائز والهدايا جديدة وغير مستعملة، والالتزام بعدم الترويج للسلع المقلدة أو المغشوشة أو غير المطابقة للمواصفات القياسية المعتمدة، إضافة إلى الحصول على التراخيص والموافقات والمستندات من الجهة المختصة التي تثبت المميزات والفوائد للسلع والخدمات المراد الإعلان عنها بالحملة الترويجية. وعدم رفع أسعار السلع والخدمات أو تغيير مواصفاتها أو أوزانها قبل فترة الترخيص بثلاثة أشهر وكذلك خلال فترة الترخيص، مع وضع بطاقة على السلع أو الخدمات التي يشملها الترويج مبيناً فيها الأسعار الأصلية وأسعارها خلال فترة الترويج، فضلا عن تقديم تقرير شهري عن تسليم الجوائز من تاريخ بداية السحب وحتى تسليم آخر جائزة، وفي حالة عدم تقدم الفائز لاستلام جائزته خلال مدة أقصاها (90) يوماً من تاريخ اعلان اسم الفائز، يسقط حقه في استلام الجائزة ويصبح للوزارة حق التصرف فيها. علاوة على أنه إذا كانت الجوائز تذاكر سفر أو رحلات سياحية يجب أن يحدد لها مبلغ نقدي مساوٍ كبديل، وللوزارة الحق في عدم منح المحل المخالف ترخيصاً وفقاً لما تقتضيه المصلحة العامة، وحماية حقوق المستهلكين.

أعلنت شركة تويتر، إنها ستقتسم بعض إيرادات الإعلانات على مقاطع الفيديو التي يضعها مستخدموها في الولايات المتحدة على شبكة التواصل الاجتماعي، وذلك في إطار برنامج موسع للإعلانات عبر الإنترنت. ويقتصر البرنامج حاليا على منظمات مثل الدوري المحلي لكرة القدم. وأضافت الشركة في تدوينة اليوم الثلاثاء، أن موقع تويتر سيسمح أيضا بالإعلانات التي تسبق بث مقاطع الفيديو التي يحملها المستخدمون الأفراد على الموقع.

أوضحت منصة الفيديو يوتيوب الشهيرة أن مقاطع الإعلانات الجديدة لا يمكن تخطيها، وأكدت الشركة الأمريكية أن مقاطع الفيديو المعروفة باسم Bumper والمصممة خصيصاً للهواتف الذكية يتم تشغيلها لمدة 6 ثوان كحد أقصى لا يمكن إيقافها بعد عدة ثوان من تشغيلها، بخلاف مقاطع الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل مقاطع فيديو يوتيوب. وأوضح مدير شركة جوجل زاك لوبي في مدونة AdWords أن الوظيفة الجديدة تخاطب فئة العملاء من 18 إلى 49 عام، والذين يستخدمون منصة يوتيوب عبر الأجهزة الجوالة بشكل خاص. وفي السابق كان يتم تشغيل مقاطع الإعلانات بمدة تصل إلى دقيقة واحدة، إلا أن المستخدم كان يتمكن من تخطيها بنقرة بالفأرة بعد خمس ثوان.

إثر طرح موقع "فيسبوك" رموزه التعبيرية بعد فترة طويلة عرف خلالها بأنه موقع التعبير الواحد (LIKE)، فإن ثمة تحذيرات بدأت تتراكم بشأن استخدام تلك الرموز. والتحذيرات الأخيرة لم تصدر عن شخص عادي وإنما عن الشرطة البلجيكية، ونشرتها على موقعها على الإنترنت، ومفادها "انتهاك خصوصيتك". فقد قالت الشرطة البلجيكية في بيانها إن موقع التواصل الاجتماعي "فيسبوك"، يستخدم الرموز التعبيرية في جمع المعلومات عن الشخص الذي يستخدم تلك الرموز "للمساعدة في تحديد أي إعلان ستبيعه لك". وأوصت الشرطة مستخدمي الفيسبوك بعدم استخدام تلك الرموز، أو الضغط على أي منها لحماية خصوصية المستخدم. وقالت في أحد التحذيرات "لا تساعدك الأيقونات (الرموز التعبيرية) على التعبير عن شعورك فحسب، بل تساعد فيسبوك أيضا على تقييم مدى فعالية الإعلان على صفحتك، وبالضغط على تلك الرموز فإنك تمنح الشركة معرفة ما يجعلك مسرورا وسعيدا". وبحسب الشرطة البلجيكية تستطيع فيسبوك معرفة حالتك المزاجية من خلال استخدام تلك الرموز التعبيرية، وبالتالي تحديد الزمان المناسب لبث الإعلانات على صفحتك وطبيعة هذه الإعلانات. كذلك يمكن للشركة معرفة موقعك على صفحتك، بما يسمح لها عرض المحتوى الذي يمكنه أن يثير فضولك، بحسب ما نقلت صحيفة "اندبندنت" عن بيان الشرطة البلجيكية. وإذا بدا لفيسبوك أنك في حالة مزاجية جيدة، يمكنها أن تستنتج أنك مستعد لقبول الإعلانات، وبالتالي بيع مساحات إعلانية أكثر وموجهة بصورة مناسبة. كما يتيح استخدام تلك الرموز ومعرفة الموقع لفيسبوك، أن تفسر للمعلنين أنه سيكون لديهم الفرص الأفضل والأكثر لرؤيتك تتصرف إيجابيا حيال إعلاناتهم. ووفقا للشرطة فإن عدد ردود الفعل محدود لسبب واضح، فمن خلال العدد المحدود لهذه الرموز واقتصارها على 6 فقط "تعتمد فيسبوك عليك للتعبير عن أفكارك بسهولة تتيح للمعادلات الرياضية التي تعمل في الخلفية أن تصبح أكثر فاعلية وإنتاجية وقراءة ما يفيد المعلنين"، رغم أن فيسبوك تقول إن خيار الرموز التعبيرية يعتبر وسيلة تتيح للمستخدمين التفاعل بطرق مختلفة.

نفذ مفتشو قسم الرقابة العامة ببلدية الدوحة حملة تفتيشية على مخالفات الإعلانات بمنطقة دحيل، أسفرت عن ضبط 18 مخالفة للقانون رقم (1) لسنة 2012 بتنظيم ومراقبة وضع الإعلانات. فيما نفذت بلدية الوكرة حملة تفتيشية خلال الفترة من 1 إلى 15 مارس الجاري على منطقة شمال الوكير والمشاف، تم خلالها إزالة المخلفات الموجودة بالمنطقة، وذلك بمعاونة بعض الشركات، كما أشرف قسم الرقابة العامة بإدارة الرقابة البلدية ببلدية الوكرة على حملة استهدفت إزالة الكبائن (البورت كابن) المخالفة بالمدينة. من جانب آخر، ضبطت دوريات وحدة الخور والذخيرة البرية حافلة (باص) لقيامها برمي مخلفات في منطقة أم القهاب، وتم اتخاذ الإجراء اللازم.

عقدت لجنة إزالة السيارات المهملة اجتماعاً مع جابر عبد الرحمن الجابر، رئيس قسم مناطق الخدمات المساندة "الصناعية" التابع لبلدية الدوحة ، حيث تقرر بدء حملة لإزالة السيارات المهملة بالمنطقة الصناعية.وأفاد محمد فرج الكبيسي، مساعد مدير مشروع النظافة العامة وعضو اللجنة بأن اللجنة باشرت عملها بشكل فعلي اعتباراً من يوم أمس، حيث بدأت بتوزيع الإعلانات على أصحاب الشركات والمحال التجارية و "الكراجات" للالتزام بتعديل أوضاعهم وإزالة السيارات المهملة من أمام محلاتهم.من جانبه أبدى رئيس قسم مناطق الخدمات المساندة استعداده التام لتوفير المفتشين لمساعدة اللجنة للقيام بعملها على أكمل وجه، وذلك بوضع الملصقات وتحرير محاضر الضبط , والتعاون مع اللجنة بشكل كامل .فيما أعرب مرزوق مبارك المسيفري، رئيس قسم النقليات بإدارة الأعتدة الميكانيكية وعضو اللجنة عن جاهزية كافة معدات اللجنة المخصصة لإزالة السيارات المهملة للبدء في العمل ، كما تم توفير أماكن لاستيعاب هذه السيارات بوحدة تجميع السيارات المهملة في منطقتي المشاف وأبو هامور. وفي حال عدم الالتزام سوف تقوم اللجنة بإزالة السيارات المخالفة طبقاً لأحكام قانون النظافة العامة.

أعلنت كارات، شبكة الإعلام الأكثر نمواً في المنطقة، عن النتائج الخاصة بدولة قطر لنظام اتصال المستهلكين المعروف دولياً، وهو من أبرز الأدوات الخاصة بالبحوث والتخطيط على مستوى العالم حيث يكشف النقاب عن سلوك المستهلكين تجاه أهم القنوات الإعلامية وكيفية تعامل واستخدام هؤلاء المستهلكين لأي نقطة اتصال تؤثر في سلوكيات الشراء.وفي هذا الإطار، طورت كارات رؤية غير مسبوقة تتخطى فهم استهلاك وسائل الإعلام، إذ للمرة الأولى في قطر، ركز نظام اتصال المستهلكين على قياس تفاعل المستهلك مع مجال الإعلام بأكمله ضمن دراسة واحدة والبحث في كيفية تأثير قنوات الاتصال على عملية صنع القرار في مجموعة متنوعة من القطاعات.وليس بالغريب أن مواقع التواصل الإجتماعي أصبحت نقاط اتصال رقمية مهمة إلا أن نظام اتصال المستهلكين يشدد على ضرورة وجود استراتيجية انخراط اجتماعي متكاملة ومجهزة لتحقيق الإعلام المكتسب. ما يقارب 43 % من المستهلكين القطريين يزورون مواقع التواصل الاجتماعي كلما دخلوا شبكة الانترنت في حين أن 28 % منهم يتفاعلون مع العلامات التجارية بصورة شهرية من خلال مواقع التواصل الاجتماعي.فما الذي يمكن للعلامات التجارية القيام به للوصول إلى الجمهور؟ أصبح من المهم للعلامات التجارية أن تخلق تجربة تفاعلية للمستهلكين سواء أكانت إلكترونية أو غير إلكترونية بهدف الوصول إلى الجمهور. كشفت الأرقام أن أكثر من 37 % من القطريين يبحثون عن معلومات إضافية عن علامة أو منتج في شبكة الانترنت كنتيجة مباشرة لمشاهدة الإعلانات التلفزيونية، في حين أن 18 % يبحثون على مواقع التواصل الاجتماعي و14 % يزورون المواقع الرئيسية للجهة المعلنة.على الرغم من الأهمية المتنامية لوسائل الإعلام الرقمية، إلا أن الوسائل التقليدية ما زالت تلعب دوراً محورياً في سلوكيات الشراء. وأفادت الأرقام حول الإعلان خارج المنزل أن 68 % من المستهلكين القطريين يؤكدون أن اللوحات الإعلانية والملصقات والشاشات الرقمية تزيد من وعيهم حول العلامات التجارية، في حين أن 66 % من المستهلكين يتذكرون الإعلانات خارج المنزل.ويتضمن نظام اتصال المستهلكين بيانات شاملة حول التركيبة السكانية، أنماط الحياة، الروتين اليومي، ومعلومات عن العلامات التجارية.في تصريح للسيد رمزي حداد، المدير العام لشركة كارات في الإمارات ومنطقة الخليج الأدنى قال: "خلال السنوات الماضية، ومنذ إطلاق نظام اتصال المستهلكين في المنطقة، تمكنّا أن نبرز لعملائنا القدرات المعمقة والمتنوعة لهذا النظام. وأصبحت هذه البيانات الغنية متوفرة للمرة الأولى في قطر إذ ستمكن الفريق الميداني من إيصال الرؤى نفسها التي يستخدمها عملاؤنا في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتتيح لهم ميزة المنافسة الحقيقية.من جهة أخرى، أشار السيد مارتن بوت، المدير العام لكارات قطر والكويت بالقول: "سنتمكن من خلال عرضنا الجديد أن نساعد العملاء الحاليين والمحتملين على تحقيق إعلانات ذات تكلفة مجدية تولد العائدات الأفضل على الاستثمار. كما سيُسهم نظام اتصال المستهلكين في الكشف عن المعلومات المحلية غير المتوفرة في هذه السوق والتي قد تعود بفائدة كبيرة على العلامات التجارية الراغبة في فهم سلوك المستهلك القطري".وتم الإعلان عن النتائج في حفل إطلاق شركة كارات قطر يوم 24 نوفمبر 2015 في الدوحة.

قال السيد كريم زرقا، العضو المنتدب لوكالة "غراي الدوحة" للتسويق والإعلان والعلاقات العامة إن الإحصاءات والتقديرات للمركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية تشير إلى أن إجمالي الإنفاق على الإعلانات في دولة قطر بلغ 461 مليون دولار في الربع الثالث من سنة 2014، منخفضاً بذلك بنسبة 1% مقارنة مع 466 مليون دولار عن الفترة ذاتها في عام 2013. ويشهد سوق الإعلانات في دولة قطر تطوراً متسارعاً يواكب النهضة الكبيرة في مجال الإعلام. وبينما لا تزال الصحف تستحوذ على نصيب الأسد من الإنفاق على الإعلانات، بدأ نجم الإعلام الرقمي في الصعود في وقت يتزايد فيه التنافس بين الوكالات. زرقا: سوق الإعلانات القطري يواكب تطورات الساحة الإعلامية وقد هيمنت الصحف وبفارق كبير على سوق الإعلانات بنحو 353 مليون دولار أي بمعدل 77% من الإنفاق العام، فيما وصل إنفاق المجلات على الإعلانات إلى 11 مليون دولار أي 2%، والتلفزيون 10 مليون دولار، في حين نمت حصة وسائل الإعلام الأخرى "والتي تتضمن الإذاعة والسينما والمنصات المجتمعية" في الإنفاق على الإعلانات أكثر من الضعف لتصل إلى 86 مليون دولار أي ما يعادل 19% من الرقم الإجمالي مقارنة ب 41 مليون دولار في 2013.ويضيف زرقا في حديث تطرق الى قطاع الإعلانات في قطر وعلاقته الوثيقة بتطور السوق الإعلامي المحلي: "لقد تغيّر المشهد الإعلامي بالكامل، فبعد أن كان سوقاً تقليدياً مقتصراً في الغالب على الطباعة، بدأ في التحرك نحو العصر الرقمي والانفتاح. وقد وضع تطور وازدهار سوق الإعلانات في دولة قطر شركات الإعلانات والتسويق العالمية على الخارطة في ظل ازدياد الطلب والحاجة إلى خبراتها الواسعة في وقت يزدهر فيه دور الوسيط الرقمي والذي يستحوذ على حوالي 10% من الميزانيات المخصصة للإعلان، مما فتح الباب أمام عدد كبير من وكالات التسويق الإلكتروني للعمل في الدوحة وفق هذا النهج.التواصل الإجتماعيوعن أهمية مواقع التواصل الاجتماعي يقول زرقا إنها تزداد يوما بعد يوم بعدما نجحت في أن تكون وسيلة جديدة لتقديم الرسالة، بتكلفة أقل، مع الاحتفاظ بنتائجها المبهرة. ففي دولة قطر، يتسع جمهور هذه الوسائل الإعلامية الحديثة بشكل كبير خصوصا بين فئة الشباب لما تتيحه من مساحة شيقة للبحث والاطلاع والتواصل مع الاخر ما يجعلها بالتالي ملعبا حيويا للمعلن كما للوكالات الإعلانية. لكن رغم قناعة عدد كبير من الناس بأن المستقبل للوسائل الرقمية، تحتفظ الوسيلة المطبوعة والمنصات التقليدية بأهميتها كوسيلة إعلامية محليا، "وأنا أعتقد بأن هناك تغيرات جذرية إلا أنها تدريجية وليست فورية".وأشار زرقا: "رغم الحجم الكبير لسوق إعلانات الصحف، فإن هوامش الربح والقيمة المضافة لها أقل من وسائل الإعلام الأخرى، إلّا أن حاجة العملاء إلى هذا السوق يجعل الوكالات الدولية تضعها ضمن حقائبها". "غراي الدوحة"كذلك، قال زرقا إن التركيبة السكانية في الدولة تؤدي الدور الأساسي في اختيار المعلن للوسيلة الإعلامية وذلك بما يتوافق مع نوعية الجمهور المستهدف، ولذا فإن المعلنين الذين يستهدفون المواطنين القطريين يعتمدون على القنوات التلفزيونية المحلية، فيما يتم الوصول إلى الجمهور المختلط عبر القنوات الدولية والمواقع الحيوية للإعلان داخل المدن.التوعية الصحيةوفي هذا الإطار، تحدث زرقا عمّا تنفذه وكالة "غراي – الدوحة" حاليا من حملة توعوية مجتمعية ضخمة تطلقها وزارة الصحة بهدف تحسين القطاع الصحي في الدولة وتعميم التوعية الصحية بين المواطنين والمقيمين على السواء، على اختلاف أطيافهم. وقال "فازت غراي بمهمة تنفيذ أكبر حملة توعية تقوم بها وزارة الصحة في قطر وتعد من الأضخم على مستوى العالم العربي نظراً لما تضعه الوزارة، إدارة وفريقا، من جهود جبارة لإيصال رسالتها الوقائية والتوعوية والتنموية إلى كل مواطن ومقيم في الدولة. إن وزارة الصحة قد ضخت استثمارات كبيرة في القطاع الصحي الذي يعد من القطاعات الهامة والأساسية في تعزيز التنمية الشاملة في الدولة. إن هذه الحملة التي تحمل شعار – مستقبلنا في صحتنا - سوف تستمر حتى منتصف العام المقبل، وسوف تقوم "غراي" بقياس ردة فعل المواطنين والمقيمين ومدى تجاوبهم مع ما تتضمنه الحملة من توعية بالامور الصحية وممارسة الرياضة والابتعاد عن التدخين وغيرها من الامور التي تعزز الجانب الصحي لدى الجميع". وعلّق زرقا قائلا إن مثل هذه الحملات المحورية والتي تأتي تماشيا مع رؤية قطر الوطنية 2030 هي من الحملات التي تستدعي استهداف تركيبة سكانية عريضة خصوصا أن الهدف منها تنمية المجتمع ككل. المجلس الأعلى للصحة يقوم بأضخم حملات التوعية على المستوى العربي وأشار إلى أن هذه الحملة التوعوية تؤكد أن استراتيجية الصحة في قطر ناجحة جدا، منوها إلى أنه منذ استضافة قطر لدورة الألعاب الآسيوية في العام 2006 استطاعت الدولة أن تبرهن دعمها للرياضة وأهميتها في الجانب الصحي، كما أن دولة قطر تعتبر اول دولة تخصص يوما للرياضة مما يعزز هذا الأمر ويؤكد اهتمام قطر بالإنسان كأولوية قصوى.وأشار إلى أن "غراي" تعمل في السوق القطري منذ نحو 11 عاما، وهي تواكب مختلف التطورات الاقتصادية والاجتماعية وغيرها، وشاركت في عدة فعاليات وحملات إعلامية، لكنها هذه المرة تنفذ أكبر حملة متمثلة في التوعية الصحية. وقال "نسعى إلى جانب وزارة الصحة لوضع العمل الإعلاني في خدمة التنمية البشرية وتسليح المجتمع بالوقاية والوعي الصحي". دينامية الإعلاناتوفي معرض الحديث عن الإنفاق في هذا المجال، قال زرقا إن الجهات الحكومية تحتل الصدارة من حيث الإنفاق على الإعلان حسب القطاع، حيث وصلت قيمة الاستثمار في هذا المجال 173 مليون دولار خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر 2014، بنسبة 38% من إجمالي الاستثمار، بزيادة نسبتها 7% مقارنة مع المدة ذاتها من العام 2013. هذا وقد جاءت مراكز التسوق والبيع بالتجزئة في المرتبة الثانية إذ بلغ إنفاقها على الإعلان 44 مليون دولار تليها الخدمات المهنية بـ (39 مليون دولار، 8%)، ثم إكسسوارات ومعدات السيارات بـ (29 مليون دولار، 6%)، والوسائل الترفيهية (22 مليون دولار، 5%)، والفنادق والسفر والسياحة بالمعدل ذاته (22 مليون دولار، 5%)، والخدمات التمويلية ( 21 مليون دولار، 5%).ولاشك أن عدم تأثر دولة قطر بالأزمة الاقتصادية العالمية كغيرها من الدول، انعكس على سوق الإعلانات المحلية ولم يسبب له اهتزازاً كبيراً، حيث ارتفع الإنفاق على الإعلان في القطاع العقاري قبل 9 – 2008، ثم شهد تباطؤاً ولكنه أخذ في الارتفاع مرة أخرى، ويتوقع السيد زرقا أن يعود هذا الإنفاق إلى ديناميته السابقة. مشروع الريلوفي مثال مهم على هذا الانفاق الإعلاني من قبل المؤسسات التابعة للحكومة او التي تنفذ مشاريع قومية في الدولة، تحدث زرقا عما تقوم به شركة سكك الحديد القطرية "الريل" من جهود كبيرة في سبيل نشر الوعي العام حول مشاريعها الحيوية والمهمة والتي تعد من اضخم مشروعات البنية التحتية لقطاع النقل، لافتا إلى أن هذا المشروع يبرهن أن قطر تسير إلى الأمام في المشروعات الاستثمارية للبنية التحتية بخطى ثابتة وبوتيرة متسارعة. وقال إن "غراي" باعتبارها وكالة للتسويق و العلاقات العامة التي تختص بكل ما يتعلق بشركة "الريل" تواكب ما تقوم به شركة سكك الحديد أولا بأول من تطورات مهمة سواء على صعيد تنفيذ المشروع أو على صعيد التوعية بأهمية مثل هذا المشروع للمواطنين والمقيمين. إدارة "الريل" تحرص منذ انطلاقتها على نشر الوعي بأهمية مشروعها الحيوي وسعت "غراي" إلى جانب "الريل" خلال اكثر من 3 سنوات إلى تقريب الجمهور من تفاصيل هذا المشروع الحيوي، مستلهمة بطموح وعزيمة إدارة "الريل" التي لا توفر جهدا في اطلاع المواطن والمقيم والإعلام ككل على ما تنجزه تدريجيا على الأرض بكثير من الشفافية والدقة. القطاع المصرفيكذلك، قال زرقا إن "غراي الدوحة" تعمل في القطاع المصرفي منذ سنوات عدة ونفذت حملات إعلانية وإعلامية مع عدد من البنوك في الدولة، وترى أن هنالك تطور كبير للقطاع المصرفي القطري مما يؤكد ان المؤسسات المصرفية القطرية تشهد تطورا كبيرا من خلال اهتمامها بالدورات التدريبية وصقل مهارات العاملين لديها للوصول الى المستويات العالمية، منوها بان "غراي" تعاقدت مؤخرا مع "اكاديمية قطر للمال والاعمال" لتولي شؤون العلاقات العامة والإعلان الخاصة بها وهي فخورة بذلك، مشيرا إلى أن شركات العلاقات العامة في قطر تتنافس نحو الافضل مما يقود إلى تطوير هذا السوق المهم في قطر.

وافقت شركة أبل لأول مرة على تطبيق يتيح للمستخدمين منع الإعلانات داخل تطبيقات الجوال، حتى داخل تطبيق الأخبار التابع للشركة والذي يدعم الإعلانات "آبل نيوز". ويتوفر التطبيق، الذي يُسمى "بين تشويس"، فقط في نسخة الولايات المتحدة من متجر آب ستور، حيث أُطلق أمس الثلاثاء. وهو يستخدم ميزات حظر الإعلانات الجديدة المتضمنة في أحدث نسخة من نظام تشغيل أجهزة آبل الذكية للسماح للمستخدمين بمنع الإعلانات في متصفح الإنترنت سفاري، على غرار خدمات منع الإعلانات الأخرى، مثل "كريستال"، و "بيوريتي". ويمتاز "بين تشويس" عن التطبيقات الأخرى بقدرته على منع الإعلانات في التطبيقات، فضلًا عن المتصفحات. وتعمل هذه الميزة على تمرير كافة حركة بيانات الويب الخاصة بالهاتف من خلال "شبكة افتراضية خاصة" تشغلها الشركة المطورة للتطبيق نفسها، والتي تقوم بنزع الإعلانات قبل وصولها إلى هاتف المستخدم. وتقنيًا، تستخدم الميزة أداة موجودة ضمن نظام "آي أو إس" الغرض منها السماح للشركات بضمان وصول موظفيها إلى الشبكات الخاصة بها على نحو آمن، ولكن لا يوجد أي تطبيق على متجر آب ستور يستخدم هذه الميزة لمنع الإعلانات. يُشار إلى أن شركة جوجل أزالت تطبيق منع الإعلانات الشهير "أدبلوك بلس"، من متجر جوجل بلاي عندما حاول منع الإعلانات داخل التطبيقات في نظام أندرويد، وبررت الشركة الإزالة بالقول "إنه (أدبلوك بلس) يتعارض مع أو يصل إلى خدمة أخرى أو منتج بطريقة غير مصرح بها". ويمكن لمستخدمي الإصدار 9.0 من نظام "آي أو إس" المشغل لأجهزة شركة آبل الذكية في الولايات المتحدة تنزيل التطبيق الذي يبلغ حجمه 11.2 ميجابايتًا من متجر آب ستور.

كثيرًا ما تزعج الإعلانات مستخدمي فيسبوك، وذلك لأنها لا تأتي متماشية لاهتمام وبحث المستخدم، الأمر الذي دفع الشبكة الاجتماعية الأشهر في العالم أن تحمي المستخدمين وأطلق أداة جديدة تعطى للمستخدمين القدرة على تفادى مثل هذه الإعلانات التي يجدونها مزعجة. وقال نائب الرئيس التنفيذى للخصوصية فى موقع فيسبوك ستيفن ديدمن، إن الشركة قامت بإدخال وسيلة إضافية للمستخدمين لإيقاف هذا النوع من الإعلانات من خلال صفحة إعدادات الخاصة بحقوق الإعلانات على فيسبوك. فى السابق كان يمكن للمستخدمين منع الإعلانات من خلال برنامج AdChoices، أو من خلال الإعدادات على تطبيق الموقع على هواتف الأندرويد وال ios، ولكن الآن يمكن أن تقوم بذلك من خلال فيسبوك مباشرة. والإعلانات الشخصية هي الإعلانات الموجه لك على وجه الخصوص، على سبيل المثال إذا كنت تفكر فى شراء جهاز تليفزيون جديد، وتبحث عن الأفضل عبر شبكة الإنترنت فالشركة قادرة على أن تظهر لك الإعلانات حول أجهزة التليفزيون لمساعدتك في الحصول على أفضل الأسعار والماركات بمجرد أن تدخل على حسابك على فيسبوك. ولمنع إعلانات فيسبوك قم بالدخول على صفحة الإعدادات على الموقع، واضغط على ads، وبجانب خيار Ads based on my use of websites and apps اضغط على edite وقم بعمل off للإعلانات اليت تظهر على أساس تصفحك لمواقع أخرى.

"وقت اللياقة لو يتحمس فتح بحوشنا".. هي تغريدة مداعبة أطلقها المغرد السعودي عبد الله السبيل عندما تداخل مع شركة "وقت اللياقة"، ومداعبته جاءت كردة فعل على كثرة إعلانات الشركة وإنتشارها في السعودية، ولم يتوقع السبيل أن تتجاوب معه الشركة أو حتى ترد على تغريدته.. ولم يكن يدر أيضاً أن الفكاهة قد فتحت عليه أبواباً لعالم التسويق والإعلانات والإستثمارات سيدخل من خلالها إلى عالم جديد من "البيزنيس"، فلم يمض وقتاً حتى ردت الشركة من خلال حسابها الرسمي حيث قالت: "مرحبا أخوي عبدالله .. ممكن لو تكرمت تزودنا بموقع ومساحة حوشكم"..ولأن مواقع التواصل الإجتماعي أو "الإعلام الجديد" أصبحت واحدة من أكثر وسائل الإعلان سرعةً وإنتشاراً في العالم، نسبة لبساطتها وصلتها المباشرة بالإنسان العادي الذي تستهدفه الإعلانات التجارية، حصلت هذه التغريدة على متابعة ورغبة أكثر من 100 شركة ووزارة سعودية للإعلان في "حوش السبيل".حيث لم يقف الأمر بعد ذلك عند "وقت اللياقة" بل تهافتت مئات الشركات لإستغلال هذه الفرصة والظفر بمساحة إعلانية جديدة في "حوش عبدالله السبيل" .. ودخلت شركة موبايلي للإتصالات بتغريدة جميلة تعقيباً على الحوار بين السبيل وشركة وقت اللياقة.. فقالت"خلوا لنا شوي من الواجهة الشرقية للحوش بنفتح فيها فرع".وأنتشرت التغريدة لتجذب المزيد من الشركات والمؤسسات الحكومية السعودية التي تبحث عن مساحات إعلانية جديدة، ومن أهم وأضخم الشركات والمؤسسات التي تريد الإعلان في "حوش السبيل" كان مشروع الملك عبدالعزيز للنقل العام بمدينة الرياض "قطار الرياض"، وشركة غازكو ، ووزارة الإسكان، ووزارة العمل.فالحساب الرسمي لقطار الرياض غرد قائلاً:" "موقع حوشكم لو سمحت بنفتح عنده محطة مترو". وغردت غازكو: "اترك لنا مساحة لخزان الغاز، الله يعافيك". وغردت وزارة الإسكان قائلة: "مستعدون نطرح حوشكم للتطوير العقاري".وجاءت تغريدة وزارة العمل أكثر طرافةً حيث قالت: "عبدالله، إذا لاحظت مخالفات لأنظمة العمل بلغنا، حملة "#كن_نظامي" لتعقب مخالفات أنظمة الإقامة والعمل مستمرة".وجاءت دومينوز بيتزا تبحث عن الإستثمار أيضاً في حوش السبيل حيث غردت قائلة:" عطونا المطبخ والباقي علينا". أما شركة دانكن دونتس فجاءت بتغريدة فكاهية أخرى حيث قالت:"فيه أحد في المجلس والا ناخذة".. وكذلك دخلت شركة "طيران ناس" في السباق الإعلاني حيث غردت بالقول" عبدالله.. يبيلك تسافر كم يوم إلين يجهز بيتك". وأيضاً دخلت شركة بورشة "السعودية" سوق حوش عبدالله السبيل حيث قالت:" خلوا القراج "البايكه" لنا بالله".ولم يكن حوش السبيل حكراً على الشركات الإستثمارية والتجارية فحسب بل أصبح جاذب حتى للجمعيات الخيرية المهتمة بالعمل الإنساني حيث غردت مؤسسة "إطعام" قائلة:" و#إطعام مستعدة تحفظ باقي أكلكم"..".وعقب تهافت الشركات على حساب عبدالله السبيل إنطلق هاشتاق "حوش_عبدالله_السبيل" والذي حظى بتفاعل واسع من قبل السعوديين.وكانت قناة العربية عبر برنامج "تفاعل com" قد إستضافت المغرد السعودي عبدالله السبيل مساء أمس للحديث عن التغريدة الساخرة التي تحولت إلى سوق إعلاني ضخم، وسألته عن خططه الإستثمارية لتطوير الفكرة، فقال السبيل أنه لا يملك خطة أو إستراتيجية معينة، مؤكداً أنه مثل ما جاءت هذه التغريدة لتجذب الشركات الراغبة في الاعلان وبالصدفة البحتة، فأنني أترك الأمر لهذه الشركات لتطوير وتوسيع الفكرة وليس لدي أي مشكلة حيال هذا الأمر.وفي خطوة إنسانية مؤثرة، قال السبيل أن الدعاية "في حوشه" ستكون مجانية لأصحاب المشاريع الناشئة والشبابية.

أعلن تطبيق إنستجرام على موقعه الإلكتروني عن وصول خدمة الإعلانات بطريقة جديدة، والتي ستبدأ بالظهور قريباً عند المستخدمين كافة. وجاء في البيان أن المعلنين سيتمكنون من اختيار صورة أو أكثر لعرضها بالوقت عينه أمام المستخدمين بطريقة دوارة. ولفت البيان إلى أن الخدمة ستبدأ بالظهور بشكل تدريجي خلال الأسابيع القليلة المقبلة للمعلنين فقط، لتجربة الخدمة ومقدار التفاعل الذي من المتوقع أن تحققه أول خدمة إعلانية داخل التطبيق. وخدمة إظهار الصور الإعلانية بطريقة دوارة ستكون مفعلة إلى جانب إمكانية الاستعانة بمقاطع الفيديو القصيرة في الإعلانات، والتي لا تتعدى 15 ثانية. وأصبح المستخدم العادي لتطبيق إنستجرام معتاداً على عدم رؤية الإعلانات في التطبيق، بحيث يتحكم بكل الحسابات التي تظهر صورها أو مقاطع الفيديو الخاص بها في التطبيق، إلا أن خدمة الإعلانات هذه قد لا يكون هناك حدود واضحة تشير إلى عدد الإعلانات التي قد تظهر أمام المستخدم، الأمر الذي قد يصل إلى حد الإزعاج في حال ظهرت الإعلانات بشكل مكثف على الـ"تايملاين". وكان التطبيق أعلن في العام الماضي عن وصول الإعلانات التي تحوي على صورة واحدة فقط، إلا أنها انحصرت في عدد من الشركات في إطار التجربة أيضاً ولبعض المستخدمين في الولايات المتحدة.