محليات

347

ورشة التخطيط للحملات الإعلامية تنطلق الأحد في "كتارا"

أعلنت الجمعية الدولية للعلاقات العامة - فرع الخليج عن تنظيم ورشة عمل تفاعليه لممارسي العلاقات العامة بعنوان "كيف تخطط الحملات الإعلامية ،على مدى ثلاثة أيام اعتبار من ٢٢ ولغاية ٢٤ الجاري في الحي الثقافي "كتارا " .

ويقدم الورشة شبراوي خاطر خبير التسويق والعلاقات العامة والرئيس التنفيذي لإحدى الشركات الرائدة في قطر والسعودية ومصر والإمارات.

وأكد السيد جاسم فخرو نائب رئيس الجمعية الدولية للعلاقات العامة فرع الخليج ان الورشة تنطوي على أهمية كبيرة كونها تتناول قضية جوهرية تشكل تحديا لجميع مسؤولي العلاقات العامة وهي كيفية التخطيط للحملات الإعلامية والخطوات التنفيذية لتحقيق أفضل النتائج مشيرا إلى أن الورشة تهدف إلى التركيز على الخبرات العلمية والعملية لرفع مهارة وكفاءة مسئولي وممارسي و دارسي العلاقات العامة في قطر .

وأوضح أن التسجيل في الدورة سيكون متاحا عبر دار الشرق حتى يوم السبت المقبل مشيرا إلى أن الورشة تقام برعاية شركة المتحدة للتنمية الشريك الاستراتيجي للجمعية الدولية للعلاقات العامة و مؤسسة "كتارا" .

وقال فخرو إن مهنة العلاقات العامة تلعب دورا حيويا لإدارة صورة وسمعة الشركات والمؤسسات الى جانب قدرتها على كشف مستوى تلك السمعة باستخدام الأساليب البحثية والعلمية من اجل إعادة هندسة صورة وسمعة المؤسسة بما يتلاءم مع الأهداف الإستراتيجية المخطط لها وبذلك أصبحت إدارات العلاقات العامة واحدة من أهم الإدارات الإستراتيجية لأي شركة او مؤسسة والتي تخصص لها اعتمادات وميزانيات تتناسب مع حجم التحديات التي تواجهها .

و أشار إلى أن الجمعية الدولية للعلاقات العامة فرع الخليج لا تألوا جهدا للعمل على رفع مستوى العاملين في مهنة العلاقات العامة في دولة قطر من خلال تنظيم العديد من الندوات والمؤتمرات وورش العمل التي من شأنها الوصول بممارسي مهنة العلاقات العامة إلى مستوى إحترافي يمكنه من أن يؤكد دور الشركات والمؤسسات في تفاعلها مع المجتمع وخدمة جماهيرها من خلال التواصل المستمر معها .

وأوضح السيد شبراوي خاطر الرئيس التنفيذي لشركة الشبكة للإعلان والعلاقات العامة ومدير الورشة بأنه لكي يكون لممارس العلاقات العامة الدور الفعال من ضمن الهيكل الإداري الصحيح في الشركات والمؤسسات فأنه ينبغي لمسئول العلاقات العامة أن يكون مؤهلا تماما من خلال الصقل المستمر للجوانب العلمية والفنية لوظيفته وان يتم توفير كافة الإمكانيات والأدوات اللازمة لتحمل المسئولية في تحقيق أهداف برامج وحملات العلاقات العامة وخاصة الحملات الإعلامية والإتصالات الإستراتيجية للمؤسسة .

كما أكد أن محاور ورشة العمل ستكون تفاعلية وتعتمد على نقل الخبرات العملية إلى المتدربين وسوف تشمل الأركان الأربعة الرئيسية لتخطيط وتنفيذ برامج وحملات العلاقات العامة بحيث يتم تركيز اليوم الأول على مهارات إستخدام وإدارة البحوث لدراسة حالة وواقع المؤسسة من حيث الفرص والصعوبات ودراسة إمكانيات المؤسسة المتاحة لإدارة العلاقات العامة بالإضافة إلى الدراسة الوافية عن جماهير الشركة او المؤسسة.

و يشمل اليوم الثاني المحور الثاني عن كيفية إستخدام البحوث المختلفة في تحديد الإستراتيجيات والأهداف وأيضا المحور الثالث عن قواعد وأسس إختيار الوسائل الاتصالية والإعلامية للوصول إلى الجماهير المختلفة بجانب أنواع الرسائل الإعلامية ذات التأثير الايجابي على الجماهير المستهدفة. بينما يشمل المحور الرابع في اليوم الثالث ما أسميه "الفريضة الغائبة" في العلاقات العامة ألا وهي قياس تأثير إستراتيجيات ووسائل ورسائل الحملة وإجراء التعديلات المقترحة في الحملات المتعاقبة وذلك من أجل تعميق ثقافة المؤسسة بالنسبة للجمهور الداخلي والخارجي على حد السواء .