googletag.display('div-gpt-ad-794208208682177705-3'); googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1462884583408-0'); }); تحتاج الأحداث الكبرى، مثل تنظيم كأس العالم لكرة القدم، إلى استراتيجيات تواصلية شاملة ومُحكَمة تستثمر كافة الفرص لتحقيق الكسب الثقافي والمادي وبناء صورة ذهنية إيجابية للدولة في أذهان جمهور عالمي عريض. فكأس العالم لكرة القدم حدث ترويجي عالمي لا يماثله أي حدث آخر من حيث تقديم المكان والحضارة والثقافة والقيم السائدة لجماهير تعد بالبلايين تشاهد مبارياته عبر شاشات التلفزة وشبكات التواصل الاجتماعي وأخرى تعد بعشرات الآلاف تآزر فرقها من داخل الملاعب ويتسنى لها التعرف على البلد المضيف عن كثب. إن نجاح تنظيم كأس العالم واستثماره استثمارا تاما، يقتضي أن وضع استراتيجيات تواصلية تتسم بالإبداع والشمول والتناغم والوحدة، إذ ليس الأمر مقتصرا على القطاع الرياضي بل يشمل كل القطاعات: التعليم والصحة والأمن والثقافة والدين والبيئة والإعلام والسياحة وغيرها.هناك موجهات عامة يجب الأخذ بها عند إعداد استراتيجية للتواصل الفعال في كأس العالم لكرة القدم عام 2022 باعتباره حدثا رائدا على صعيد البلدان العربية والإسلامية. ومن أبرز هذه الموجهاتأن كأس العالم يقدم للدولة أكبر فرصة للتسويق والترويج بكافة مفاهيمهما التجارية والثقافية والجيوسياسية. لذا يجب أن تنطلق الاستراتيجية التواصلية من القيم التسويقية والترويجية الإيجابية التي تحترم الزبون وتحافظ عليه وتقدم له أفضل المنتجات جودة وإبداعا. هنا لابد أن يستحضر واضع الاستراتيجية التواصلية هذا البعد التسويقي في إعداده لها وتهيئة الموارد البشرية اللازمة لتنفيذها، بتحريرها من كافة الممارسات البيروقراطية المعيقة.وتقتضي أي استراتيجية للتواصل الفعال، استصحاب الأسس العلمية والفنية للتواصل عند التطرق للممارسات والخبرات المتراكمة. ذلك أن الأسس العلمية تساعد على إزالة الشوائب العالقة بالممارسات والخبرات، خاصة إذا كانت محلية لم تستوعب فضاءات العولمة وتحولاتها المتسارعة. كما أن اتباع الأسس العلمية يفيد في توسيع الرؤية والتجريب الممنهج وتقبل النقد البنّاء والأخذ به في تحسين الاستراتيجية.ولابد من الأخذ في الاعتبار الطبيعة الإبداعية للتواصل الإنساني، والتي تتيح للقطاعات والجهات التي تتهيأ لاستقبال كأس العالم أن تغوص في الثقافة المحلية الجوانية لتخرج منها جواهر متفردة لا تنسى سواء تعلق الأمر بالترحيب بالآخرين أو تشجيع المنتخب الوطني أو إبراز الفنون التقليدية أو ترتيب البيئة الطبيعية والاصطناعية أو ابتكار وسائل جديدة للتواصل المرئي، فضلا عن الحدث الأكبر المتمثل في حفل افتتاح المونديال.